Remarketing liste za pretraživačke oglase

Objavljeno 11.12.2014. 13:55:43
Internet se svakim danom sve više širi. Svaki dan moguće je saznati sve više informacija. Ako kupujemo neki proizvod imamo mnogo različitih ponuda. Zato korisnik u današnje vreme dodatno istražuje proizvod pre kupovine i u proseku poseti 2-4 puta neku Web lokaciju pre završne kupovine. Tu se pojavljuju remarketing liste za pretraživačke oglase kojima oglašivač dobija drugu priliku da privuče korisnika. Remarketing liste za pretraživačke oglase pomažu da svoje oglase prikažete korisnicima koji su već ranije pokazali interesovanje za vaše proizvode. Opisaću u ovom postu neke savete iz prakse.
 

Postavljanje kampanje

Praksa pokazuje da je najbolje započeti remarketing stavljanjem oznaka (tagova) na sve stranice neke Web lokacije kako bismo što više saznali o ponašanju korisnika na Web stranicama. Oznake treba postaviti i na desktop verziju Web lokacije i na mobilnu ako postoji. Kako ne bismo gubili previše vremena postavljenjem oznaka na svaku podstranicu posebno preko kodova, preko Google Tag Manager-a oznake se mogu implementirati puno brže.
 

Segmentisanje korisnika

Na osnovu postavljenih oznaka možemo da saznamo više o ponašanju korisnika pa se na osnovu tih podataka mogu napraviti remarketing liste koje su prilagođene pojedinim korisnicima. Tako se npr. može napraviti remarketing lista samo za one korisnike koji su posetili stranicu za sportske patike.

Tri najčešća tipa remarketing lista su “Svi korisnici”, “Korisnici koji su stavili proizvod u korpu, ali su odustali od kupovine ili su čak počeli da ispunjavaju formu pa su odustali” i “Korisnici koji su izvršili kupovinu”.

U remarketing listi “Svi posetiocu” se nalaze posetioci koji su bili na bilo kojoj stranici. Remarketing lista svih posetilaca je kreirana automatski i cilj takve remarketing liste jeste da povećate učestalost poseta i kvalitet angažmana tih korisnika.

Korisnike koji su stavili proizvod u korpu, ali su odustali ili su počeli da ispunjavaju formu pa su odustali možemo da segmentišemo u drugu remarketing listu. Cilj takve remarketing liste jeste vratiti iste korisnike kako bi završili ono što su u prošloj poseti započeli. Takva remarketing lista se može kreirati tako da u nju dodamo sve korisnike koji su dodali neki proizvod ili uslugu u korpu, a kasnije isključimo one korisnike koji su izvršili kupovinu tog proizvoda.

Cilj remarketing liste u kojoj se nalaze korisnici koji su izvršili kupovinu jeste povećanje prodaje postojećim korisnicima. Kreira se dodavanjem svih korisnika koji su se nalazili na stranici “Potvrđena kupovina”.
 

Licitiranje

Jasno je da korisnici koji su u remarketing listi mogu napraviti konverzije od velikog značaja za poslovanje. Zato licitacije u remarketing kampanji moraju da budu veće kako bi korisnici videli oglase na najboljim pozicijama pa je najbolje ciljati šire ključne reči.

  • Google Partner
  • Google Street View
  • Google Marketing Platform Certificate
  • Analytics certified partner
  • AdWords qualified individual
  • Analytics qualified individual
  • AdWords qualified professional
  • Google All Stars winners
  • Bing ads Accredited professional
  • MailChimp experts
  • Hura
  • GTM
  • FB
  • Facebook Certified Planning Professional Badge