Šta je Campaign URL Builder ili kako da pratite promet sa određenih linkova
Google Campaign URL Builder je jednostavan, besplatan i brz alat za izgradnju URL-ova koji omogućuje praćenje uspešnosti prilagođenih marketinških kampanja. Takav prilagođeni URL sadrži dodatne informacije koje se prosleđuju u Google Analytics račun. Radi se o parametrima (UTM) pomoću kojih pratimo online promet.
Zamislite da ste upravo pokrenuli marketinšku kampanju. Poslali ste newsletter, podijelili akciju na društvenim mrežama, a kako bi povećali doseg do korisnika, uložili ste i u Google Ads oglase.
Kampanja se pokazala velikim uspehom, dobijate mnogo novih klijenata i sve je odlično! Ali problem je u tome što nemate pojma zašto se kampanja pokazala tako uspešnom.
Jesu li to bili banneri? Tj. oglasi na prikazivačkoj mreži? Je li to bio newsletter? Možda Facebook objava?
Kako bi odgovorili na svoja pitanja, morate znati koji kanal je usmjerio najveći online promet na vaše web mesto.
Google Analytics vam može reći iz kojeg je kanala došao online promet, ali neće vam dati detaljnije informacije o samoj kampanji. Na primer, može vam reći da ste iz Facebooka privukli poveći online promet, a neće vam reći koja je akcija bila najuspešnija. Je li to bila objava na News Feedu? Objava u FB grupi čiji ste član? Ili je reč o Facebook oglasu kojim ste ciljali prema interesima? Ili ste možda radili retargeting?
Za odgovore na ova pitanja pobrinuće se URL Campaign Builder - alat za ljude koji vole da znaju više.
Kada korisnici kliknu na jedan od vaših prilagođenih linkova, ti jedinstveni parametri šalju se i bilježe se na Google Analytics račun gde možete da vidite koji su URL-ovi bili najučinkovitiji u privlačenju korisnika.
Evo primer standardnog URL-a:
https://www.moja-stranica.rs/proizvodi/haljine/
I evo primera kako će URL izgledati nakon što ga “izgradite”:
www.moja%20stranica.rs/proizvodi/haljina?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=letnja-akcija&utm_content=kratke-haljine
Postoje pet parametra koja možete dodati postojećem URL-u:
Izvor, mediji i ime sutri najvažnija parametra. Izvor definira platformu, kao što su Google, Facebook, Newsletter, dok medij definiše vrstu prometa na vaše web mesto. Na primer, “organic” (organski) je medij jer obuhvata promet koji dolazi izpretraživača kao što je Google. referral (preporučeno), social (društveno) i paid (plaćeno) su drugi primeri medija.
Nekoliko primera:
Kako bi generisali URL s UTM parametrima, u URL Builder je potrebno upisati izvor, medij i ime, a ostala polja po želji. Naravno, ispunite li što više polja, to ćete dobiti i detaljnije informacije.
U Google Analyticsu idite na Acquisition - Campaigns.
Ovde možete da vidite podatke iz prilagođenih kampanja. Od broja poseta, vremena provedenog po jednoj poseti do postignutih ciljeva koje ste odredili u Google Analyticsu.
Zamislite da ste upravo pokrenuli marketinšku kampanju. Poslali ste newsletter, podijelili akciju na društvenim mrežama, a kako bi povećali doseg do korisnika, uložili ste i u Google Ads oglase. Kampanja se pokazala velikim uspehom, dobijate mnogo novih klijenata i sve je odlično! Ali problem je u tome što nemate pojma zašto se kampanja pokazala tako uspešnom.
Jesu li to bili banneri? Tj. oglasi na prikazivačkoj mreži? Je li to bio newsletter? Možda Facebook objava?
Kako bi odgovorili na svoja pitanja, morate znati koji kanal je usmjerio najveći online promet na vaše web mesto.
Google Analytics vam može reći iz kojeg je kanala došao online promet, ali neće vam dati detaljnije informacije o samoj kampanji. Na primer, može vam reći da ste iz Facebooka privukli poveći online promet, a neće vam reći koja je akcija bila najuspešnija. Je li to bila objava na News Feedu? Objava u FB grupi čiji ste član? Ili je reč o Facebook oglasu kojim ste ciljali prema interesima? Ili ste možda radili retargeting?
Za odgovore na ova pitanja pobrinuće se URL Campaign Builder - alat za ljude koji vole da znaju više.
Šta su UTM parametri?
UTM parametri su jedinstvene oznake koje se dodaju vašem URL-u u alatu za izradu URL-ova.Kada korisnici kliknu na jedan od vaših prilagođenih linkova, ti jedinstveni parametri šalju se i bilježe se na Google Analytics račun gde možete da vidite koji su URL-ovi bili najučinkovitiji u privlačenju korisnika.
Evo primer standardnog URL-a:
https://www.moja-stranica.rs/proizvodi/haljine/
I evo primera kako će URL izgledati nakon što ga “izgradite”:
www.moja%20stranica.rs/proizvodi/haljina?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=letnja-akcija&utm_content=kratke-haljine
Postoje pet parametra koja možete dodati postojećem URL-u:
- utm_source
- utm_medium
- utm_name
- utm_term
- utm_content
Izvor, mediji i ime sutri najvažnija parametra. Izvor definira platformu, kao što su Google, Facebook, Newsletter, dok medij definiše vrstu prometa na vaše web mesto. Na primer, “organic” (organski) je medij jer obuhvata promet koji dolazi izpretraživača kao što je Google. referral (preporučeno), social (društveno) i paid (plaćeno) su drugi primeri medija.
Nekoliko primera:
- Source: Google; Medium: Organic
- Source: Facebook; Medium: Social
- Source: www.primer-stranice.rs; Medium: Referral
Kako bi generisali URL s UTM parametrima, u URL Builder je potrebno upisati izvor, medij i ime, a ostala polja po želji. Naravno, ispunite li što više polja, to ćete dobiti i detaljnije informacije.
Kako da pratite UTM parametre u Google Analyticsu?
Nakon što postavite Google Analytics na svoje web mesto i u URL implementirate UTM parametre, vrlo lako možete da pratite rezultate kampanja. Naravno, to funkcioniše samo ako korisnici kliknu na dotični URL i dođu na vaše web mesto.U Google Analyticsu idite na Acquisition - Campaigns.
Ovde možete da vidite podatke iz prilagođenih kampanja. Od broja poseta, vremena provedenog po jednoj poseti do postignutih ciljeva koje ste odredili u Google Analyticsu.
