Kako povezati druge Google servise sa GA4?
Intro
Nastavljamo sa našom progresivnom serijom postavljanja Google Analytics 4 naloga. Naučili smo kako putem Google Tag Manager-a da podesiti osnovno praćenje stranice, dodatne event-e na temelju interakcija posetioca, prilagoditi evente i kreirati nove na GA4 strani, kao i definisati ih kao konverzije. Sada dodatno treba da podesimo spajanja Google Analytics 4 sa drugim Google servisima.
Google Search Console
Search Console (SC) je još jedan besplatan Google alat, a izveštaje koje dobijete nakon što povežete te alate pružaju informacije o učinku Vašeg organskog (neplaćenog) saobraćaja. Možete da vidite podatke kao što su upiti/pretraživanja korisnika i koliko se puta URL-ovi Vaše web stranice pojavljuju u rezultatima pretrage (SERP), zajedno sa podacima o ponašanju korisnika nakon samog klika na rezultat na Google-u. Kompletan popis svih izveštaja, odnosno dimenzija i metrika pronađite na službenoj GA dokumentaciji.
Kako biste mogli da povežete GA4 i Search Console, morate da budete potvrđeni vlasnik web-a u Search Console ali i da imate dopuštenja za "uređivanje" GA4 property-a.
Kako biste napravili povezivanje, potrebno je da odete na GA4 Admin > Property > Product links > Search Console links.
2. Search Console: Submit linking
Označite domen koji želite da povežete sa svojim GA4 nalogom i odaberite Confirm. Nakon toga treba da odabrete i željeni Stream (ukoliko ih imate više, odaberite željeni - u protivnom ćete imati samo jedan izbor). Proverite da je sve kako želite i potvrdite spajanje klikom na Submit!
3. Search Console - Review & Submit
Kada uspešno povežete Search Console sa Google Analytics nalogom, podaci iz SC biće omogućeni svim korisnicima GA4 naloga (čak i ako nemaju pristup tom Search Console nalogu).
Google Ads
Google Ads je jedan od najbitnijih marketinških kanala u Srbiji, ali i u svetu. Teško da bilo koje poslovanje može da bude uspešno bez uspešne kampanje na Google-u, bilo da se radi o GSN (oglasi na pretrazi), GDN (oglasi na drugim web stranicama) ili YouTube oglašavanju.
Povezivanje GA4 naloga sa Google Ads nalogom omogućuje Vam da vidite kako korisnici reaguju na Vaše marketinške kampanje ali i da pratite ponašanje posetioca od trenutka kada pretražuju određene pojmove na Google pretrazi (samo pojavljivanje Vaših oglasa, a nakon toga i klikovi) pa sve do trenutka kada dođu na Vašu stranicu (kako se ponašaju i ispunjavaju li ciljeve). Zato je izuzetno važno da napravite ovo spajanje jer dobijate širu sliku o Vašim posetiocima, ali i rezultatima kampanje na osnovu koje možete da pravite potrebne izmene i optimizacije.
Kako biste napravili spajanje, ponovo je potrebno da odete na GA4 Admin > Property > Product links > Google Ads links. Kliknite na “Choose Google Ads accounts” i odaberete nalog koji želite povezati sa GA4. Ukoliko imate više Google Ads naloga (kao na slici ispod), morate da pronađete onaj nalog koji Vam je relevantan. Ukoliko Vam ima smisla da povežete i više naloga, takođe možete napraviti više od jednog spajanja.
4. Povezivanje Google Ads i GA4
Nakon što izaberete nalog, imaćete još 2 dodatne opcije:
- Enable Personalized Advertising - omogućuje deljenje RM lista
- Enable Auto-Tagging - omogućuje praćenje bez UTM tagova
Predlažemo da obe opcije ostavite uključene.
5. Povezivanje Google Ads i GA4
Pored ovoga, za naprednije spajanje sa Google Ads svakako uključite i Google Signals (GA4 admin > Data Settings > Data Collection > Google Signals).
Šta Google Signals omogućuje?
- Cross Platform reporting - ukoliko ste prijavljeni na svom Windows računaru i iPhone-u na isti Google nalog, možete da budete prikazani kao 1 user (ne kao 2, kao u GA3 slučaju). Jedna napomena - morate imati minimalno 500 usera dnevno da bi interfejs prikazivao ovakve izveštaje.
- Remarketing - možete napraviti Audience i podeliti ih sa Google Ads-om za ponovno oglašavanje.
- Advertising reporting - Google može da razradi holistički pregled posetioca (npr. može se videti da je neko istraživao sadržaj na mobilnom, pa nakon toga kupio proizvod na desktopu) što je korisno ukoliko imate Google Ads kampanje. U protivnom bi ispalo da takva osoba nije napravila konverziju.
- Demographics & interests - prikupljaju se dodatni podaci o posetiocu - starost, pol i interesovanja. Bez uključenog Google Signals reporting-a nije moguće videti takve podatke unutar Google Analyticsa (npr. muško, 18-24 godina)
Ako želite da uključite Google Signals, morate informirasi posetioca da o njemu prikupljate dodatne podatke - potrebno je da stavite informaciju o načinu prikupljanja ličnih podataka u okviru svojih tekstova o Privatnosti (Privacy policy). Naravno, nije dovoljno samo informisati posetioca, već napraviti sve prema GDPR odredbama. Ipak GDPR i Consent mode je nešto što ćemo ostaviti za drugu priliku.
Nakon što povežete Google Ads i GA4 naloge, svako sa pristupom na GA4 moći će da vidi povezane Google Ads podatke. Isto tako, ako se odlučite da uvedete GA4 podatke (konverzije i remarketing liste) na Google Ads nalog, svako sa pristupom tom Google Ads nalogu moći će da vidi Vaše uvezene Analytics podatke.
Povezivanje s drugim Google servisima
Kao što vidite, spajanja su poprilično jednostavna. Bitno je samo da imate dovoljan nivo prava i na Google Analytics 4 strani, ali i na dodatnim Google alatima koje želite da povežete. Pored ovih najčešćih povezivanja koja zaista preporučujemo da povežete čim napravite GA4 nalog, u zavisnosti od toga koje sve dodatne Google servise koristite, napravite i dodatna spajanja.
Sva ta dodatna povezivanja imaju isti proces i manje više ih možete povezati u svega nekoliko klikova. U svakom slučaju, ukoliko koristite bilo koji od navedenih alata, povežite ih sa GA4. Ako prikazujete oglase na svojoj stranici, svakako napravite spajanje sa Ad Managerom (Google Adsense). Ukoliko imate mobilnu aplikaciju i koristite GA4 kao app stream, povežite Google Play. BigQuery je još jedna nova mogućnost koju GA4 nudi i tu temu ćemo ostaviti za jedan od budućih blogova s obzirom da je to jako velika i bitna tema.
Outro
Za kraj, moramo da spomenemo još jedan bitan detalj, ali i malu najavu za jedan od idućih blog članaka. Naime, nakon što napravite povezivanje GA4 sa nekim alatima (npr. Search Console ili Google Ads), nećete imati vidljiv izveštaj u svom GA4 reporting interefejsu. Iako ste povezali alate, nigde na prvu neće biti vidljivo da je povezivanje zaista bilo uspešno niti ćete moći da pronađete neko od standardnih izveštaja vezano za te alate kao što je to bio slučaj kod Universal Analyticsa.
Kako biste videli navedene report-e, moraćemo da prilagodimo standardni izgled GA4 izveštaja ili napraviti napredne izveštaje (Explore sekcija). Sve navedeno ćemo prolaziti u budućim člancima vezanim za GA4 tako da se prijavite na naš dedicirani GA4 newsletter ako već niste kako biste dobijali obaveštenja kada izađe novi GA4 članak.
- Travanj 2024 (4)
- Ožujak 2024 (5)
- Siječanj 2024 (6)
- Prosinac 2023 (6)
- Studeni 2023 (5)
- Lipanj 2023 (2)
- Svibanj 2023 (1)
- Travanj 2023 (8)
- Veljača 2023 (1)
- Siječanj 2023 (2)
- Studeni 2022 (3)
- Listopad 2022 (8)
- Rujan 2022 (9)
- Kolovoz 2022 (5)
- Srpanj 2022 (9)
- Lipanj 2022 (9)
- Svibanj 2022 (8)
- Travanj 2022 (8)
- Ožujak 2022 (7)
- Veljača 2022 (6)
- Siječanj 2021 (1)
- Prosinac 2020 (3)
- Studeni 2020 (2)
- Listopad 2020 (5)
- Rujan 2020 (3)
- Kolovoz 2020 (4)
- Srpanj 2020 (7)
- Lipanj 2020 (4)
- Svibanj 2020 (4)
- Ožujak 2020 (5)
- Veljača 2020 (5)
- Siječanj 2020 (4)
- Prosinac 2019 (5)
- Studeni 2019 (7)
- Listopad 2019 (5)
- Rujan 2019 (3)
- Kolovoz 2019 (6)
- Srpanj 2019 (1)
- Lipanj 2019 (2)
- Svibanj 2019 (3)
- Travanj 2019 (3)
- Ožujak 2019 (3)
- Veljača 2019 (3)
- Siječanj 2019 (5)
- Prosinac 2018 (5)
- Studeni 2018 (3)
- Listopad 2018 (5)
- Rujan 2018 (2)
- Kolovoz 2018 (6)
- Srpanj 2018 (6)
- Lipanj 2018 (4)
- Svibanj 2018 (5)
- Travanj 2018 (4)
- Ožujak 2018 (3)
- Veljača 2018 (3)
- Siječanj 2018 (5)
- Prosinac 2017 (4)
- Studeni 2017 (4)
- Listopad 2017 (6)
- Rujan 2017 (1)
- Kolovoz 2017 (4)
- Srpanj 2017 (4)
- Lipanj 2017 (3)
- Svibanj 2017 (3)
- Travanj 2017 (4)
- Ožujak 2017 (4)
- Veljača 2017 (4)
- Siječanj 2017 (2)
- Prosinac 2016 (3)
- Studeni 2016 (3)
- Listopad 2016 (6)
- Rujan 2016 (6)
- Kolovoz 2016 (1)
- Lipanj 2016 (3)
- Svibanj 2016 (3)
- Travanj 2016 (4)
- Ožujak 2016 (3)
- Veljača 2016 (3)
- Siječanj 2016 (3)
- Prosinac 2015 (1)
- Studeni 2015 (4)
- Listopad 2015 (1)
- Rujan 2015 (2)
- Kolovoz 2015 (2)
- Lipanj 2015 (1)
- Svibanj 2015 (4)
- Ožujak 2015 (3)
- Prosinac 2014 (15)
- Studeni 2014 (1)
- Listopad 2014 (7)
- Rujan 2014 (10)
- Kolovoz 2014 (3)
- Srpanj 2014 (3)
- Lipanj 2014 (3)
- Svibanj 2014 (1)
- Travanj 2014 (3)
- Ožujak 2014 (3)
- Veljača 2014 (1)
- Siječanj 2014 (4)