14 faktora SEO optimizacije mobilnih aplikacija koje ne smete da zanemarite

Kako se u zadnjih nekoliko godina digitalna interakcija značajno seli sa desktop računara na mobilne uređaje, broj globalnih korisnika mobilnog interneta pretekao je broj globalnih korisnika desktop interneta. I to još u 2014. godini!

Danas taj jaz raste sve više i više i to, naravno, u korist korisnika koji internetu pristupaju preko mobilnih uređaja.
 
U takvom su se okruženju mobilne aplikacije pomakle u jedan od najznačajnijih proizvoda i medija preko kojih korisnici koriste digitalne usluge, a ako pogledamo retroaktivno, sa sigurnošću se može zaključiti da su se neki od glavnih trendova internet marketinga ostvarili (posebno oni koji se tiču mobilnog marketinga).

Yahoo tako procenjuje da 90% vremena koje provodi na mobilnom internetu, korisnik provodi u aplikaciji.
 
Taj podatak - 90% ukupnog vremena - ključan je element pri odluci hoće li firma razviti svoju mobilu aplikaciju ili će se ograničiti samo na stranice koje su mobilno optimizovane.
 

OPTIMIZACIJA MOBILNIH APLIKACIJA ZA PRETRAŽIVAČE

O optimizaciji mobilnih verzija web-stranica već smo pisali. Ključna je informacija da je početkom novembra 2016. godine Google započeo s indeksiranjem mobilnih verzija webova te će u budućnosti promeniti svoj fokus s desktop sadržaja na mobilni sadržaj.
 
Samo PPC oglašavanje mobilne aplikacije nije dovoljno za izniman marketinški uspeh već je kvalitetan SEO glavni preduvet za visoku organsku poziciju mobilne aplikacije.
 
Stoga donosimo 14 najvažnijih faktora koji značajno utiču na (ne)kvalitet ranga mobilne aplikacije na SERP-u:
 

1. Količina pozitivnih reviewa ima snažan uticaj,
2. Značaj odnosa pozitivnih i negativnih reviewa (npr. ako pozitivnih reviewa ima 95 % a negativnih samo 5 %),
3. Pozitivan uticaj količine preuzimanja aplikacije,
4. Download velocity - uzmimo sledeći primer: aplikacija A je prethodnih 90 dana imala 500 preuzimanja, aplikacija B je prethodnih 90 dana imala 100 preuzimanja, ali zadnjih 10 dana aplikacija A ima 30 preuzimanja dok aplikacija B ima samo 60 preuzimanja. To je indikator da aplikacija B možda ulazi u trending fazu i unatoč tome što ima ukupno manje downloada može ostvariti bolji ranking.
5. Ako je aplikacija u Play Storu izlistana pod "most popular",
6. Link s web-stranice homepage prema stranici aplikacije ima pozitivan uticaj,
7. Anchor text linkova prema stranici aplikacije takođe ima uticaj te je dobro da sadrži ključnu reč,
8. Opis (description tag) aplikacije takođe mora imati relevantne ključne reči. U nastavku slijedi prikaz različitih tagova prema vrsti platforme: App Store: Dugi opis (Long description): do 4000 znakova, Google Play: Kratki opis (Short description):
9. Aplikacije se moraju postaviti u odgovarajuću kategoriju na App store ili Play Store,
10. Riskantnija taktika je postavljanje aplikacije u kategoriju kojoj ne odgovara u potpunosti, već u kategoriju koja je dosta slična, ali ima slabiju konkurenciju. Tada su šanse puno veće da će je više ljudi videti/preuzeti/koristiti.
11. Mali uticaj na ranking ima i društvena aktivnost stranice za download aplikacije,
12. Uticaj ima i takozvani freshness - koliko često se aplikacija updatea,
13. Naslovi (title) u App Storeu mogu biti do 75 znakova, a u Google Playu do 30 znakova. Ipak, predlažemo da se naslovi pišu do 20 znakova jer se u dosta slučajeva naslovi aplikacija prikazuju u malim boxevima zbog čega su skraćeni što umanjuje CTR i broj preuzimanja te posledično ima uticaj na loš ranking u pretraživačima
14. Podaci koji se mogu uneti na 2 najpopularnije platforme su:    

• App Store: App naslov (title), App kategorija (category), ključna reč (keyword), App opis (description), naziv Developera,
• Google Play: App naslov (title), App kategorija (category), App opis (description), naziv Developera.

Sa sve većim značajem mobilnih aplikacija, ali i pojačanom konkurencijom developera, SEO mobilnih aplikacija je ključan element marketinške strategije kako bi se istaknuli u poređenju sa ostalima.