Objavljeno: 17.10.2025. | 8 minute čitanja
Digitalni svet se neprestano menja, ali retko kada svedočimo promeni koja ima potencijal da iz korena redefiniše način na koji dolazimo do informacija. Upravo jedna takva promena tiho je stigla i na srpsko tržište. Govorimo o Google AI Mode-u (AI režimu), novoj, naprednoj funkciji pretraživanja koja prevazilazi sve što smo do sada poznavali - barem unutar Google pretraživača.Dok se još uvek navikavamo na AI sažetke, AI Mode donosi potpuno novo, interaktivno i razgovorno iskustvo slično onome na koje smo navikli u ChatGPT-u. Ako se pitate šta je tačno AI Mode, po čemu se razlikuje od već poznatih AI Pregleda i kako će uticati na vaš organski saobraćaj, na pravom ste mestu. U ovom članku ćemo detaljno analizirati ovu novu tehnologiju, objasniti njene mehanizme i, što je najvažnije, predstaviti strateški odgovor koji će vam omogućiti da u ovoj novoj eri pretraživanja ostvarite rast.
Šta je zapravo AI mode (AI režim)?
Google AI Mode je napredna funkcija unutar Google pretraživača koja koristi veštačku inteligenciju kako bi korisnicima pružila sveobuhvatnije, personalizovane i razgovorne odgovore na njihove upite. Umesto da vam samo prikaže tradicionalnu listu plavih linkova, AI Mode funkcioniše kao inteligentni sagovornik. Ova funkcija nudi sadržaj koji je u potpunosti generisan veštačkom inteligencijom, omogućavajući vam da postavljate složena i višedeljna pitanja i dobijate direktne, kontekstualizovane odgovore unutar jedinstvenog interfejsa.
Zamislite ga kao ličnog istraživačkog asistenta koji je direktno ugrađen u pretraživač. Možete započeti jednim pitanjem, a zatim postavljati dodatna potpitanja, tražiti poređenja ili zahtevati dodatna objašnjenja — pri čemu AI pamti kontekst prethodnog razgovora. Cilj AI Mode-a nije samo da vas uputi na veb-stranicu gde biste mogli pronaći odgovor, već da vam taj odgovor pruži odmah, sintetizujući informacije iz više relevantnih izvora.
Ključna razlika: AI režim (AI Mode) naspram AI pregleda (AI Overview)
Iako obe funkcije koriste veštačku inteligenciju, ključno je razumeti da AI režim (AI Mode) i AI pregledi (AI Overviews) nisu isto.
AI pregledi su se na srpskom tržištu pojavili sredinom maja, i većina korisnika ih je već videla — to su oni AI generisani sažeci koji se automatski pojavljuju na vrhu stranice sa rezultatima pretrage. Kao što smo detaljnije objašnjavali u našem blogu o novom načinu prikazivanja rezultata, njihova pojava je već dovela do pada organskog saobraćaja za informativne ključne reči za oko 30%, jer korisnici dobijaju brz odgovor bez potrebe za daljim istraživanjem.
Ukratko, AI pregledi su sažeti, automatski generisani odgovori unutar klasičnog SERP-a (stranice s rezultatima pretrage), dok je AI režim sveobuhvatno, interaktivno i razgovorno iskustvo pretraživanja u koje korisnik mora svesno ući. Pojednostavljeno rečeno, AI režim je poput Gemini četa unutar kojeg možemo postavljati pitanja i dobijati direktne, kontekstualne odgovore.
AI pregledi su se na srpskom tržištu pojavili sredinom maja, i većina korisnika ih je već videla — to su oni AI generisani sažeci koji se automatski pojavljuju na vrhu stranice sa rezultatima pretrage. Kao što smo detaljnije objašnjavali u našem blogu o novom načinu prikazivanja rezultata, njihova pojava je već dovela do pada organskog saobraćaja za informativne ključne reči za oko 30%, jer korisnici dobijaju brz odgovor bez potrebe za daljim istraživanjem.
Ukratko, AI pregledi su sažeti, automatski generisani odgovori unutar klasičnog SERP-a (stranice s rezultatima pretrage), dok je AI režim sveobuhvatno, interaktivno i razgovorno iskustvo pretraživanja u koje korisnik mora svesno ući. Pojednostavljeno rečeno, AI režim je poput Gemini četa unutar kojeg možemo postavljati pitanja i dobijati direktne, kontekstualne odgovore.
Kako bismo vizuelno pojasnili razlike, pripremili smo jednostavnu tabelu za poređenje.
| Značajka | AI Pregled (AI Overview) | AI Režim (AI Mode) |
| Pristup | Automatski se prikazuje za odgovarajuće upite. | Korisnik ga ručno pokreće klikom na posebnu karticu. |
| Svrha | Brzi sažetak i pregled informacija. | Dubinsko istraživanje, poređenja i rasprave. |
| Interakcija | Pasivna. Korisnik samo čita ponuđeni sažetak. | Aktivna. Korisnik postavlja dodatna pitanja i vodi razgovor. |
| Složenost | Najbolje za jednostavna, informativna pitanja. | Namenjen složenim, višedeljnim upitima. |
Kako AI režim funkcioniše i koji su glavni izazovi?
Funkcionisanje AI režima prilično je intuitivno za krajnjeg korisnika. Nakon što unesete upit, pored standardnih opcija kao što su „Slike“, „Vesti“ i „Video“, pojavljuje se i opcija za ulazak u AI režim. Klikom na nju, klasična lista rezultata se zamenjuje interfejsom za razgovor, gde AI pruža početni, detaljan odgovor na vaš upit, a ispod nudi predloge za dalja pitanja. Korisnik zatim može da nastavi „razgovor“ - da zatraži da se odgovor pojednostavi, proširi ili uporedi sa nečim drugim, stvarajući tako dinamično istraživačko iskustvo.
Međutim, ispod te jednostavne površine kriju se značajni izazovi za marketare i vlasnike veb-sajtova. Glavni izazov, kao i kod AI pregleda, jeste fenomen „zero-click“ pretraga. Pošto AI režim teži da pruži potpun i zadovoljavajući odgovor unutar svog interfejsa, potreba korisnika da klikne na spoljašnje linkove drastično se smanjuje. Drugi veliki izazov jeste promena fokusa - borba za vidljivost se više ne vodi za prvo mesto na SERP-u, već za prestižnu poziciju citiranog izvora unutar samog AI odgovora.
Da li će korisnici i dalje videti vaš veb-sajt u AI režimu?
Da, apsolutno. Iako AI režim pruža direktan, sažet odgovor, on transparentno prikazuje izvore koje je koristio prilikom njegovog formiranja. Unutar samog odgovora često se nalaze ikonice koje označavaju citirane izvore, dok se na desnoj strani interfejsa prikazuju direktni linkovi ka veb-sajtovima koji su korišćeni kao izvor informacija.
Upravo tu leži prilika — vaša stranica se može pojaviti među tim preporučenim izvorima. To znači da korisnici i dalje imaju jasan i direktan put do vašeg veb-sajta. Štaviše, ovo dodatno naglašava značaj sadržaja koji ste do sada stvarali ili planirate da stvarate. Kvalitetni blogovi i detaljni članci sada imaju još veći smisao, jer im je cilj da postanu autoritativni izvori vredni citiranja.
Hoće li AI režim značajno uticati na organske klikove?
Ovo je pitanje vredno milion evra za sve u SEO industriji. Na osnovu dosadašnjih iskustava sa AI pregledima, strah od značajnog pada saobraćaja je opravdan. Ipak, ključno je razumeti da AI režim funkcioniše drugačije i da, barem za sada, neće biti podrazumevani prikaz rezultata pretrage. Njegov uticaj na organske klikove zavisiće od načina na koji ga korisnici aktiviraju, a trenutno postoje dva glavna puta.
Prvi je kao opcija za detaljnije istraživanje unutar samih AI pregleda (AI Overviews). Drugi, koji se trenutno uvodi na američkom tržištu uz najavu širenja i na druge zemlje, jeste aktivacija direktno iz Chrome adresne trake (samo za izrazito složene upite). To omogućava korisnicima da postavljaju kompleksna, višedelna pitanja na istom mestu gde već pretražuju veb. Upravo zato što korisnik mora svesno i namerno pokrenuti AI režim, ne očekuje se početni šok niti drastičan pad klikova kakav smo videli kod automatskih AI pregleda.
Kako se pojaviti unutar AI režima? Odgovor je: GEO
Ako je cilj postati izvor koji će AI citirati, postavlja se pitanje — kako to postići?
Odgovor leži u novoj disciplini koja predstavlja evoluciju klasičnog SEO-a: GEO (Generative Engine Optimization). GEO je strateški pristup optimizaciji sadržaja čiji je primarni cilj da vaš sadržaj bude prepoznat, pravilno shvaćen i korišćen od strane generativnih AI modela. Dok je SEO bio usmeren na zadovoljavanje algoritama koji rangiraju linkove, GEO je usmeren na zadovoljavanje algoritama koji traže najtačnije, najpouzdanije i najkorisnije informacije za kreiranje novih, sažetih odgovora.
Treba li SEO zameniti GEO-m?
Apsolutno ne. GEO ne zamenjuje SEO — on ga nadograđuje i proširuje. Osnove dobrog SEO-a, kao što su tehnička ispravnost sajta, kvalitetni backlinkovi i dobro korisničko iskustvo, i dalje su neophodne. GEO predstavlja dodatni sloj strategije koji se fokusira na specifične elemente koje AI modeli vrednuju, osiguravajući da vaš već kvalitetan sadržaj bude „čitljiv“ i privlačan i za veštačku inteligenciju.
Glavna pravila kojih se treba pridržavati za AI prikazivanja
Kada je reč o optimizaciji za AI prikazivanja, Googleova poruka je jasna: ne postoje nikakva revolucionarno nova pravila — i dalje se insistira na temeljima kvaliteta koji su već godinama u fokusu.Iako Google ne koristi termin GEO, njihove zvanične smernice zapravo savršeno oslikavaju njegovu suštinu. Put do vidljivosti u AI eri ne vodi kroz tehničke prečice, već kroz strateško kreiranje vrhunskog i pouzdanog sadržaja.
Evo ključnih pravila direktno od Googlea, posmatranih kroz prizmu GEO strategije:- Fokus na „people-first“ sadržaj i E-E-A-T: Ovo je apsolutno najvažnije pravilo. Googleovi sistemi su dizajnirani da prepoznaju i nagrade sadržaj koji je napravljen za korisnika i koji demonstrira E-E-A-T (Iskustvo, Stručnost, Autoritativnost i Pouzdanost). U praksi to znači stvarati originalan i koristan sadržaj koji odgovara na pitanja vaše publike bolje od bilo koga drugog — što predstavlja suštinu Generative Engine Optimization-a (GEO).
- Nema potrebe za posebnim tehničkim oznakama: Zvanična dokumentacija potvrđuje da ne postoji novi markup niti posebna oznaka koju treba dodati da biste se pojavili u AI odgovorima. Ako je vaš sajt već ispravno indeksiran, on je kandidat. Ovo potvrđuje da se GEO ne bavi tehničkim trikovima, već fundamentalnim kvalitetom i strukturom samog sadržaja.
- Postojeći mehanizmi kontrole se i dalje koriste: Ako iz bilo kog razloga želite da sprečite da se vaš sadržaj koristi, Google upućuje na postojeće alate. Na primer, korišćenjem nosnippet meta taga možete sprečiti da se vaš sadržaj koristi i u klasičnim isečcima i u AI prikazivanjima.
Ukratko, Googleova pravila potvrđuju da je filozofija na kojoj se zasnivaju GEO i AIO ispravan put. Strateško ulaganje u kvalitetan, autoritativan i koristan sadržaj za korisnika predstavlja najbolji i jedini preporučeni način za postizanje vidljivosti u novoj eri pretraživanja.
Zaključak
Dolazak Google AI režima u Srbiju nije samo još jedna nova funkcija — to je jasan pokazatelj budućnosti pretrage. Ta budućnost je interaktivna, razgovorna i vođena veštačkom inteligencijom. Iako trenutni podaci sugerišu da masovan pad organskog saobraćaja zbog AI režima nije neposredna pretnja, ignorisanje ovog trenda bila bi strateška greška. Promene se dešavaju izuzetno brzo, a sposobnost prilagođavanja danas odrediće pobednike sutrašnjice. Klasični SEO, kakav poznajemo, i dalje je temelj digitalne vidljivosti, ali više nije dovoljan. Uvođenje principa Generative Engine Optimization-a (GEO) — fokus na tematski autoritet, E-E-A-T i stvaranje sadržaja pogodnog za razgovor — postaje ključno za osiguravanje mesta u novom AI ekosistemu. Vreme je da počnemo razmišljati ne samo o tome kako rangirati naš sajt, već i o tome kako da naš sadržaj postane nezaobilazan izvor istine za najnaprednije algoritme današnjice.
Podeli na:
Povezani blogovi
Newsletter
Prijavite se na naš newsletter i budite u koraku s najnovijim marketinškim trendovima
Standard članstvo Arbona Cluba je besplatno. Prijavite se za dodatan sadržaja o digitalnom marketingu.
Niste član Arbona Cluba? Popunite podatke za prijavu i postanite član Arbona Cluba!
Zahvaljujemo na prijavi i registraciji.
Sada ste član Standard Arbona cluba.
Uživajte u našem sadržaju te nas za dodatna pitanja kontaktirajte.
Kontakt podatke pronađite u podnožju naše stranice.
Arbona Club prijava
Prednosti Arbona Club-a koje vas očekuju
- Arbona blogovi
- Cheatsheet
- Arbona e-knjiga
- Arbona Podcast
- Arbona event
- Arbona doručak
- Konsultacije
- Arbona biblioteka
- "Digitalni svemir"
- -20% popusta na Arbona akademiju
Za više informacija i prijavu u Arbona Club kontaktirajte nas!
Kontaktirajte nas