Zašto opada broj klikova sa Google-a na veb sajtove? Pretrage bez klika i veštačka inteligencija menjaju pravila igre

Objavljeno: 07.10.2025. | 3 minute čitanja

Nova realnost pretraživanja bez klika

Vlasnici veb sajtova sve češće primećuju pad broja posetilaca koji dolaze putem Google pretrage, iako njihove pozicije u rezultatima nisu znatno lošije nego ranije. Razlog za to je što se Google iz klasične pretraživačnice sve više pretvara u „odgovarača“. Na vrhu stranice danas nalazimo istaknute isečke, knowledge grafove i najnovije AI-generisane preglede (AI Overviews).

Korisnici tako često dobijaju odgovor odmah na Google-u, bez potrebe da kliknu na ijedan rezultat. Ova pojava poznata je kao zero-click pretraga i iz godine u godinu zauzima sve veći udeo.
 

Zero-click pretrage i AI pregledi smanjuju broj klikova

Zero-click pretraga znači da korisnik dobije traženi odgovor direktno na stranici sa rezultatima. Primeri su vremenska prognoza, sportski rezultati ili konverzije valuta — sve to Google već godinama prikazuje sam.

Međutim, dolazak AI pregleda ubrzao je ovaj trend. Analize na velikim uzorcima ključnih reči pokazale su da veb sajtovi na prvim pozicijama gube i do trećinu klikova kada se iznad njih pojavi AI odgovor. U nekim slučajevima pad je čak i veći.

Ono što dodatno zabrinjava vlasnike veb sajtova jeste to što AI okvir „gura“ klasične rezultate niže na stranici, pa i oni retki klikovi češće odlaze na linkove unutar samog AI odgovora.

Googleove tvrdnje naspram iskustava vlasnika veb sajtova

Google tvrdi da AI pregledi korisnicima pružaju kvalitetnije rezultate i da se ukupan broj klikova nije smanjio. Prema njihovim podacima, ljudi danas pretražuju više nego ikada, a klikovi koji se dogode navodno su vredniji.

S druge strane, brojni vlasnici veb sajtova direktno svedoče o velikom padu prometa. Posebno su pogođene stranice koje se oslanjaju na informativni sadržaj bez jakog brenda. Za njih je Google sada postao konkurent koji preuzima sadržaj i prikazuje ga korisnicima bez potrebe da posete originalnu stranicu.
 

Šta pad broja klikova znači za vaš veb sajt?

Uticaj zavisi od tipa veb sajta. Portali i blogovi koji zarađuju od prikazivanja oglasa trpe najveći pad, jer gube veliki deo poseta na opštim, informativnim temama. Veb prodavnice i poslovni sajtovi možda imaju manji obim saobraćaja, ali posetioci koji ipak dođu često su odlučniji i spremniji na konverziju.

Drugim rečima, AI može da preuzme deo „levka“ — da edukuje i ubedi korisnika, dok na veb sajtove dolaze oni koji su već bliži odluci. To znači manji broj poseta, ali potencijalno veći kvalitet saobraćaja.
 

Kako se prilagoditi novoj eri pretraživanja?

• Pratite vidljivost, ne samo klikove: Impressions u Google Search Console pokazuje koliko se vaš sadržaj prikazuje, čak i ako korisnik ne klikne.
• Optimizujte za odgovore (GEO): Pišite jasne, sažete odlomke, koristite FAQ sekcije i strukturirane podatke. Na taj način povećavate šansu da se vaš sadržaj pojavi u AI sažetku.
• Gradite dubinu sadržaja: Detaljni vodiči, istraživanja i studije slučaja pomažu da AI upravo vaš sadržaj koristi kao izvor.
• Diversifikujte izvore saobraćaja: Ne oslanjajte se isključivo na Google. Njuzleteri, društvene mreže i sopstvene zajednice postaju sve važniji.Jačajte brend: Što je vaš brend prepoznatljiviji, to je veća verovatnoća da će vas korisnici tražiti direktno ili da će vas AI uključiti u svoje preporuke.

Prilagođavanje kao jedini put napred

Pad broja klikova sa Google pretrage realnost je sa kojom se suočavaju mnogi vlasnici veb sajtova. Zero-click rezultati i AI pregledi najviše pogađaju informativne upite, dok se transakcioni i brendirani još uvek dobro drže.

To ne znači kraj SEO-a, već potrebu da se on prilagodi. Fokus se pomera sa „koliko klikova dobijam“ na to koliko sam prisutan i prepoznatljiv u Google-ovim odgovorima i AI pregledima.

Ključ uspeha u ovoj novoj eri jeste kombinacija: tehnički SEO, optimizacija za odgovore, kvalitetan sadržaj i snažan brend koji će korisnici tražiti i mimo Google-a. Oni koji se na vreme prilagode, nastaviće da rastu i u svetu sa manje klikova.