Objavljeno: 17.06.2025. | 7 minute čitanja
SEO optimizacija se stalno menja, prateći razvoj pretraživača, korisničkog ponašanja i tehnologije. Ako ste ranije mislili da je dovoljno ubaciti nekoliko ključnih reči i dobiti linkove, danas stvari stoje znatno drugačije. U 2025. godini, SEO podrazumeva širok spektar aktivnosti koje se odnose na kvalitetan sadržaj, tehničku ispravnost sajta, korisničko iskustvo, mobilnu prilagodljivost i brzinu, kao i razumevanje Google-ovih smernica za rangiranje.
Šta je SEO optimizacija?
SEO optimizacija (Search Engine Optimization) je skup tehnika i strategija koje se koriste kako bi se veb sajt bolje rangirao u rezultatima internet pretraživača, kao što je Google. Cilj SEO-a je da vaša stranica bude što vidljivija korisnicima koji traže proizvode, usluge ili informacije koje nudite - i to putem organskog (neplaćenog) pretraživanja.
Kako se radi SEO optimizacija već smo pisali u prethodnom blogu, ali valja naglasiti da početak svake SEO optimizacije uključuje detaljni SEO audit kojim se identifikuju sve tehničke, sadržajne i strukturalne slabosti sajta, kako bi se zatim sadržaj, struktura i tehnički elementi mogli prilagoditi kriterijumima koje pretraživači vrednuju.
To podrazumeva upotrebu relevantnih ključnih reči, kreiranje kvalitetnog i korisnog sadržaja, optimizaciju brzine sajta, prilagođavanje prikazu na mobilnim uređajima, kao i tehničke aspekte poput meta tagova i schema markup-a. Takođe, važnu ulogu ima i izgradnja autoriteta sajta kroz kvalitetne povratne linkove (backlinkove).
Za razliku od plaćenog oglašavanja, SEO kao dugoročan posao donosi i dugoročnu vrednost - rezultati optimizacije ostaju prisutni i nakon završetka rada. Dobro urađena SEO strategija ne samo da povećava posećenost sajta, već i poboljšava korisničko iskustvo.
Kako se radi SEO optimizacija već smo pisali u prethodnom blogu, ali valja naglasiti da početak svake SEO optimizacije uključuje detaljni SEO audit kojim se identifikuju sve tehničke, sadržajne i strukturalne slabosti sajta, kako bi se zatim sadržaj, struktura i tehnički elementi mogli prilagoditi kriterijumima koje pretraživači vrednuju.
To podrazumeva upotrebu relevantnih ključnih reči, kreiranje kvalitetnog i korisnog sadržaja, optimizaciju brzine sajta, prilagođavanje prikazu na mobilnim uređajima, kao i tehničke aspekte poput meta tagova i schema markup-a. Takođe, važnu ulogu ima i izgradnja autoriteta sajta kroz kvalitetne povratne linkove (backlinkove).
Za razliku od plaćenog oglašavanja, SEO kao dugoročan posao donosi i dugoročnu vrednost - rezultati optimizacije ostaju prisutni i nakon završetka rada. Dobro urađena SEO strategija ne samo da povećava posećenost sajta, već i poboljšava korisničko iskustvo.
Glavne promene SEO optimizacije u 2025. godini
SEO više nije ograničen na tehničke zadatke i osnovnu optimizaciju sadržaja. U 2025. godini, optimizacija za pretraživače postaje višeslojna i zahteva razumevanje promenjenog ponašanja korisnika, novih alata za pretragu i sve veće uloge veštačke inteligencije. Fokus se premešta sa tradicionalnih metrika na korisnički kontekst i sveobuhvatnu prisutnost na više platformi, što otvara prostor za potpuno drugačiji pristup SEO strategijama.
SEO mora da funkcioniše van Google-a
Današnji korisnici informacije ne traže samo putem Google-a. Sve češće se koriste YouTube, TikTok, Reddit, Amazon i AI asistenti poput ChatGPT-a za rešavanje problema i donošenje odluka. To znači da strategija optimizacije mora da obuhvati multikanalno prisustvo, gde se isti brend mora pojaviti u relevantnim formatima - video, tekst, karusel, Q&A - na više digitalnih tačaka.
Optimizacija za AI alate
Do sada SEO optimizacija vršila se primarno za Google i druge klasične pretraživače, ali sa razvojem veštačke inteligencije sve više korisnika koristi AI asistente da direktno dobiju odgovore - bez klika na bilo koji link. Alati kao što su ChatGPT, Google SGE i Perplexity menjaju način na koji ljudi dolaze do informacija, a samim tim i način na koji SEO funkcioniše.
Zato se u 2025. uvodi termin AEO (Answer Engine Optimization) koji podrazumeva da sadržaj mora biti pripremljen tako da AI sistem može brzo i precizno da ga pročita, razume i koristi kao relevantan odgovor. To se postiže pisanjem jasnih pitanja (npr. u H2 ili H3 naslovima) i kratkih, informativnih odgovora odmah ispod njih.
Zato se u 2025. uvodi termin AEO (Answer Engine Optimization) koji podrazumeva da sadržaj mora biti pripremljen tako da AI sistem može brzo i precizno da ga pročita, razume i koristi kao relevantan odgovor. To se postiže pisanjem jasnih pitanja (npr. u H2 ili H3 naslovima) i kratkih, informativnih odgovora odmah ispod njih.
Vidljivost bez klika: nova logika praćenja SEO uspeha
SEO analitika više ne može da se oslanja isključivo na broj sesija ili klikova. U eri „odgovora bez posete“, važno je znati kako i gde se vaš brend pojavljuje, iako korisnici ne dolaze direktno na sajt. Snippeti, AI paneli, lokalni rezultati, people-also-ask okviri - svi oni čine deo SEO pejzaža, čak i kada klik izostane. Zato se sve više koristi praćenje impresija, pozicija u AI pregledu i analiza koliko često sajt postaje izvor u tzv. „machine summaries“.
Sve veći značaj ima kvalitetno strukturiran i sveobuhvatan sadržaj sa dubinom
U 2025. godini se još više vrednuje sadržaj koji daje potpuni odgovor na korisnički upit. Umesto brojnih kratkih tekstova koji pokrivaju samo fragmente teme, Google i AI sistemi preferiraju jedan dobro strukturiran, temeljit vodič koji sadrži logične celine, hijerarhiju naslova (H2, H3, H4), listanja, primere, tabele i linkove ka dodatnim resursima.
Dobar sadržaj mora da razume korisničku nameru i pruži informaciju u kontekstu - ne samo šta je nešto, već i kako, zašto, kada i kome je korisno. Pisanje ovakvog teksta zahteva više istraživanja i razumevanja ciljne publike, ali donosi veću vidljivost i bolju interakciju sa korisnicima, kao i bolju šansu za rangiranje na više povezanih ključnih reči.
Dobar sadržaj mora da razume korisničku nameru i pruži informaciju u kontekstu - ne samo šta je nešto, već i kako, zašto, kada i kome je korisno. Pisanje ovakvog teksta zahteva više istraživanja i razumevanja ciljne publike, ali donosi veću vidljivost i bolju interakciju sa korisnicima, kao i bolju šansu za rangiranje na više povezanih ključnih reči.
SEO više ne prati samo rangiranje već i korisnički put kroz sadržaj
Jedna od ključnih promena u modernom SEO-u je prelazak sa fokusiranja na „pojedinačne ključne reči“ na optimizaciju po fazama korisničkog putovanja. U praksi to znači da sadržaj treba da bude koncipiran tako da odgovara potrebama korisnika u različitim fazama odlučivanja: od početne edukacije, preko istraživanja opcija, do konkretne odluke za kupovinu ili kontakt.
Na primer, korisnik koji tek istražuje temu treba sadržaj sa osnovnim informacijama i širim kontekstom, dok neko ko je u fazi donošenja odluke traži detaljna poređenja, recenzije i jasan poziv na akciju (CTA). Sajtovi koji uspešno mapiraju sadržaj po fazama „awareness > consideration > decision“ imaće znatno bolje konverzije, nižu stopu napuštanja stranice i jaču ukupnu vrednost SEO kampanje.
Na primer, korisnik koji tek istražuje temu treba sadržaj sa osnovnim informacijama i širim kontekstom, dok neko ko je u fazi donošenja odluke traži detaljna poređenja, recenzije i jasan poziv na akciju (CTA). Sajtovi koji uspešno mapiraju sadržaj po fazama „awareness > consideration > decision“ imaće znatno bolje konverzije, nižu stopu napuštanja stranice i jaču ukupnu vrednost SEO kampanje.
Korisničko iskustvo je ključni SEO faktor
U 2025. više ne postoji izgovor za lošu brzinu sajta, zbunjujuću navigaciju ili neprilagođenost mobilnim uređajima. Google koristi Core Web Vitals, ali i dodatne signale da proceni koliko je neki sajt koristan i prijatan za upotrebu.
Optimizacija korisničkog iskustva uključuje:
Optimizacija korisničkog iskustva uključuje:
- brzinu učitavanja (naročito na mobilnim mrežama)
- interaktivnost stranice
- stabilnost prikaza
- pristupačnost sadržaja svim korisnicima
- jasnoću strukture i vizuelnu čitljivost
Sajt koji ispunjava tehničke zahteve, ali frustrira posetioce, gubi na vrednosti. Današnji SEO ne prašta loš UX.
E-E-A-T kao temelj poverenja i rangiranja u digitalnom okruženju
Ako je do pre nekoliko godina autor teksta bio sporedna stvar, danas je identitet onoga ko piše sadržaj jedan od ključnih signala kvaliteta. Google kroz koncept E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) sve više procenjuje ne samo šta je napisano, već i ko je to napisao i da li mu se može verovati.
Za teme koje utiču na zdravlje, finansije, bezbednost ili važna životna pitanja, E-E-A-T signali imaju presudnu ulogu. To znači da je važno:
Za teme koje utiču na zdravlje, finansije, bezbednost ili važna životna pitanja, E-E-A-T signali imaju presudnu ulogu. To znači da je važno:
- Jasno navesti autora sadržaja i njegove stručne kvalifikacije.
- Povezati se sa kredibilnim izvorima i referencama.
- Redovno ažurirati sadržaj i navesti datume poslednje revizije.
- Prikazati iskustvo kroz konkretne primere, studije slučaja, mišljenja korisnika ili vlastita saznanja iz prakse.
Budućnost SEO-a: Da li je SEO zaista mrtav?
U digitalnoj industriji svako malo se pojavi tvrdnja da je „SEO mrtav“. Ova izjava se često koristi kao naslov koji privlači pažnju, ali u suštini ne odražava realnost. Istina je da SEO nije mrtav - on se neprekidno menja i nadopunjuje. Granica između SEO-a, korisničkog iskustva, content marketinga i čak brendinga postaje sve tanja. Optimizacija za pretraživače više neće značiti samo „pratiti algoritam“, već razumeti korisničku nameru, kontekst i očekivanja.
Sa sve većim razvojem veštačke inteligencije i generativnih alata, pretraživanje više neće uvek počinjati u Google-u. Korisnici će informacije dobijati iz više izvora: kroz AI asistente, glasovne komande, direktne odgovore u uređajima, pa čak i unutar aplikacija koje same filtriraju sadržaj.
Zato umesto pitanja „Da li je SEO mrtav?“, preciznije bi bilo pitati: “Da li je vaš SEO evoluirao dovoljno da opstane u novim uslovima?”
Sa sve većim razvojem veštačke inteligencije i generativnih alata, pretraživanje više neće uvek počinjati u Google-u. Korisnici će informacije dobijati iz više izvora: kroz AI asistente, glasovne komande, direktne odgovore u uređajima, pa čak i unutar aplikacija koje same filtriraju sadržaj.
Zato umesto pitanja „Da li je SEO mrtav?“, preciznije bi bilo pitati: “Da li je vaš SEO evoluirao dovoljno da opstane u novim uslovima?”
Zaključak
SEO u 2025. godini zahteva sveobuhvatan pristup koji obuhvata tehničku ispravnost sajta, kvalitetan i korisnički orijentisan sadržaj, optimizaciju za AI alate i razumevanje promenjenog ponašanja korisnika. Više nije dovoljno fokusirati se samo na ključne reči - uspeh dolazi kroz strategiju koja spaja iskustvo, stručnost i dugoročnu vrednost. Oni koji pravovremeno prilagode svoje SEO aktivnosti novim standardima imaće znatno veću šansu da zauzmu vodeće pozicije u rezultatima pretrage i ostvare stabilan rast vidljivosti u digitalnom okruženju.
Podeli na:
Newsletter
Prijavite se na naš newsletter i budite u koraku s najnovijim marketinškim trendovima
Standard članstvo Arbona Cluba je besplatno. Prijavite se za dodatan sadržaja o digitalnom marketingu.
Niste član Arbona Cluba? Popunite podatke za prijavu i postanite član Arbona Cluba!
Zahvaljujemo na prijavi i registraciji.
Sada ste član Standard Arbona cluba.
Uživajte u našem sadržaju te nas za dodatna pitanja kontaktirajte.
Kontakt podatke pronađite u podnožju naše stranice.
Arbona Club prijava
Prednosti Arbona Club-a koje vas očekuju
- Arbona blogovi
- Cheatsheet
- Arbona e-knjiga
- Arbona Podcast
- Arbona event
- Arbona doručak
- Konsultacije
- Arbona biblioteka
- "Digitalni svemir"
- -20% popusta na Arbona akademiju
Za više informacija i prijavu u Arbona Club kontaktirajte nas!
Sandra
- +385 99 5297 292
- info@arbona.rs
