Šta su uvidi u aukciju (Auction Insights) u Google Ads-u?
Google Adsov Auction Insights (uvid u dražbe) korisnicima omogućuje uvid u uspjeh ostalih domena (konkurencije) koje ulaze u iste aukcije na razini kampanje, grupe oglasa i ključnih riječi. Tako možete usporediti vašu izvedbu s ostalim oglašivačima, tj. konkurencijom koja sudjeluje u istim dražbama kao i vi.
Google Adsov Auction Insights (uvid u aukcije) korisnicima omogućava uvid u uspeh drugih domena (konkurencije) koje ulaze u iste aukcije na nivou kampanje, grupe oglasa i ključnih reči. Na taj način možete uporediti svoje performanse sa ostalim oglašivačima, odnosno konkurencijom koja učestvuje u istim aukcijama kao i vi.
Jednostavno morate voljeti Auction Insights izvještaj (izvještaj uvida u dražbe)! Zašto? Dok većina drugih aplikacija i online usluga također nudi slične informacije, one su tek zrno soli u velikom moru. Auction Insights dolazi
direktno od Googlea, a tko zna bolje od Googlea?
Ipak, iako je lijepo znati informacije iz ovog izvještaja, one se vjerojatno na prvi pogled ne čine nekako korisnima. No, nemojte prerano odustati jer s u
vidom u dražbe dobivate više nego što vam se čini.
Impression Share (udio prikazivanja)
Metrički podatak "udio prikazivanja" predstavlja procenat prikazivanja koji ste ostvarili u odnosu na ukupan broj prikazivanja za koja je oglas kvalifikovan.
Formula izgleda ovako:
Udeo prikazivanja = (ukupan broj ostvarenih prikazivanja / ukupan broj prikazivanja za koja je oglas bio kvalifikovan) x 100
Možda se pitate zašto uvek ne možete imati 100% udeo prikazivanja ako ste kvalifikovani za prikazivanje oglasa.
Razlog je što kampanje često nemaju dovoljno velik budžet da bi se održavale tokom celog dana. Google procenjuje broj prikazivanja na osnovu:
- podešavanja ciljne grupe oglasa,
- statusa odobrenja oglasa,
- visine ponude,
- ocene kvaliteta oglasa,
- pod pretpostavkom da imate neograničen budžet.
Dakle, ako imate udeo prikazivanja od 30%, to znači da se vaš oglas prikazao samo 30% vremena kada je imao mogućnost za prikazivanje.
Imajte na umu da će udeo prikazivanja vaših konkurenata zavisiti od njihovih kriterijuma ciljanja, statusa oglasa, ponuda i ocene kvaliteta.
Average Position (prosečna pozicija)
Metrički podatak prosečna pozicija označava upravo prosečan rang vaših oglasa i oglasa konkurenata. Ako imate prosečnu poziciju 1 ili 2, to znači da se vaš oglas većinu vremena prikazuje iznad konkurencije.
Prosečna pozicija ne označava fizički položaj oglasa na stranici, već samo rang u poređenju s drugim oglašivačima. Na primer, oglas s prosečnom pozicijom 2 može biti drugi na stranici, ali se možda prikazuje na dnu stranice.
Overlap Rate (stopa preklapanja)
Metrički podatak stopa preklapanja pokazuje koliko često je oglas drugog oglašivača ostvario prikazivanje (impresiju) na istoj aukciji na kojoj je i vaš oglas ostvario impresiju.
Ako konkurent ima stopu preklapanja 20%, to znači da se on u petini slučajeva pojavio u istim rezultatima pretrage kada se i vaš oglas pojavio. Što je veći procenat preklapanja, to je verovatnije da:
- ciljate sličnu publiku oglasima,
- imate sličan rang oglasa,
- imate sličan budžet.
Position Above Rate (stopa preklapanja na višoj poziciji)
Ovaj metrički podatak, dostupan samo za pretraživačke kampanje (Search kampanje), prikazuje koliko često se oglas drugog oglašivača prikazao na višoj poziciji od vašeg u istoj aukciji. Ovaj podatak se odnosi samo na situacije kada su oba oglasa prikazana istovremeno.
Top of Page Rate (stopa prikaza na vrhu stranice)
Mjerni podatak stopa prikaza na vrhu stranice dostupan je
samo za pretraživačke kampanje (Search kampanje). Ovaj mjerni podatak prikazuje
koliko često se oglas ili oglas drugog oglašivača prikazuje na vrhu rezultata pretraživanja. To je mjerni podatak kojim se određuje učestalost prikazivanja oglasa na vrhu stranice, a ne prosječna pozicija.
Prilikom proučavanja konkurentske stope prikaza na vrhu stranice imajte na umu da je ovaj mjerni podatak
neovisan o vremenu prikazivanja oglasa. Na primjer, vi i vaš konkurent imate stopu od 90%, vjerojatno se vaši oglasi ne pojavljuju u isto vrijeme. Kako bi dobili kvalitetniji uvid, usporedite ga sa stopom preklapanja (overlap rate).
Absolute Top of page rate (stopa prikaza na vrhu stranice)
Ovaj metrički podatak pokazuje koliko često se vaš oglas ili oglas konkurencije prikazao na apsolutnom vrhu stranice, kao prvi oglas iznad rezultata organske pretrage.
Outranking Share (stopa prestizanja konkurencije)
Stopa prestizanja konkurencije pokazuje procenat koji predstavlja broj puta kada je vaš oglas bio rangiran na višoj poziciji u poređenju sa konkurencijom ili se pojavio kada konkurentski oglas nije, podeljen s ukupnim brojem aukcija u kojima ste učestvovali.
Formula:
Stopa prestizanja konkurencije =
((broj puta kada je oglas bio rangiran na višoj poziciji + broj puta kada se oglas pojavio bez konkurencije) / ukupan broj aukcija u kojima ste učestvovali) x 100
Ovaj metrički podatak pruža najbolji uvid u to kako se nadmećete sa određenim konkurentom. Ako je konkurent vaš glavni rival, želite da ovaj procenat bude što bliže 100%, kako biste osigurali da se vaš oglas pojavljuje prvi i da je vidljiv što je češće moguće, posebno ako imate visoku stopu preklapanja s tim konkurentom.