BrightonSEO 2026: o čemu industrija najviše priča

BrightonSEO 2026: o čemu industrija najviše priča

Početkom oktobra bili smo na brightonSEO-u, najvećoj SEO konferenciji u Evropi, koja se 8. i 9. oktobra održala u Brighton Centreu. U istoj zgradi odvijao se i MeasureFest, deo konferencije posvećen analitici i merenju.

Ako sve svedemo na 1 rečenicu, ona glasi ovako: pitanje više nije samo gde se nalazite na Google-u, nego šta AI sistemi znaju i govore o vašem brendu. Gotovo svako drugo predavanje vrtelo se oko AI pretraživanja, a gotovo svako predavanje na MeasureFestu oko pitanja kako izmeriti učinak kad klikova ima sve manje.

Cilj je preporuka, a ne samo citiranost

Tema koja se provlačila kroz najviše predavanja je razlika između toga da vas AI spomene i toga da vas preporuči. Džonatan Kikbuš (Jonathan Kiekbusch) iz agencije SwishDM pokazao je brend mini računara koji je u alatu za praćenje AI vidljivosti izgledao odlično, ali kad su pročitali same odgovore, AI ga je opisivao kao jeftin računar koji se pregreva. Njegova poenta je jednostavna: biti u odgovoru kao proizvod koji se pregreva gore je nego ne biti u njemu. Stajn Bergmans (Stijn Bergmans) pokazao je isti problem na brojkama, na brendu koji je bio vidljiv u 72% AI odgovora, a preporučen u samo 8%.

Druga strana iste priče je merenje. Na Google-u ste na 3. ili 7. mestu, a u ChatGPT-u takvo mesto ne postoji. Više govornika citiralo je SparkToro istraživanje prema kojem manje od 1 u 100 ponavljanja istog pitanja vraća isti popis brendova. Džordž Pričard (George Pritchard) izračunao je da 50 do 60 ponavljanja daje odstupanje od oko 13 procentnih poena, pa savetuje da se na promenu reaguje tek kad je veća od toga i kad traje 2 do 3 meseca. Endru Čadvik (Andrew Chadwick) dodao je da ista pitanja s drugačijim opisom kupca daju potpuno različite preporuke. Pričard je to sažeo u rečenicu koju smo čuli i od drugih: pratite klimu, ne vremensku prognozu.

Brend je najjači signal, a izvori se menjaju preko noći

Ako je ijedna tema imala čvrste brojke iza sebe, to je ova. Adam Preston analizirao je 250 trgovaca i 9 tehničkih i sadržajnih signala. Najjači tehnički signal imao je korelaciju s AI vidljivošću od samo 0,09, dok je potražnja za brendom imala 0,45. Ejliš Hjuz (Eilish Hughes) iz Uswitcha citirala je Ahrefs podatke u istom smeru: spominjanja na YouTube-u imaju korelaciju 0,737, spominjanja brenda 0,664, a beklinkovi tek 0,218. Ramona Žoita (Ramona Joita) navela je Muck Rack podatak da 84% AI citata dolazi iz zarađenih medija, a ceo keynote Rosa Simondsa (Ross Simmonds) bio je posvećen tome kako brend upisati u ono što AI modeli pamte.

Istovremeno, izvori na koje se AI oslanja pokazali su se veoma nestabilnim. Džoš Bliskal (Josh Blyskal) iz Profounda pokazao je da je 14. avgusta udeo Reddit-a u ChatGPT citatima pao sa 3,6% na 0,3%, a Gejs de Hrot (Gijs de Groot) da je YouTube u ChatGPT-u izgubio oko 91% svog udela. U istom periodu porastao je udeo sopstvenih stranica brendova, sa 39,6% na 51,5% citata. Zaključak koji se čuo u više dvorana: PR, YouTube i recenzije postali su deo SEO-a, ali sopstveni veb s jasnim i konkretnim informacijama ostaje jedini izvor koji brend stvarno kontroliše.

Ako vas AI ne može pročitati, ne postojite

Tehnički deo konferencije bio je manje glamurozan, ali veoma konkretan. Veliki deo AI botova, poput GPTBot-a i ClaudeBot-a, ne izvršava JavaScript, pa ne vidi sadržaj koji se učitava tek u pregledaču. Pol Rjazanov (Paul Ryazanov) i Sergej Bezborodov (Serge Bezborodov) govorili su o firewall-ovima i CDN-ovima koji tiho blokiraju AI botove, a niko to ne primeti jer za AI ne postoji Search Console. Džon Mekalpin (John McAlpin) iz Locomotive-a pokazao je klijenta kojem je ChatGPT posećivao samo 1,3% stranica iz sitemap-a jer je server odgovarao presporo. Nakon uvođenja keša (cache-a), AI citati su porasli za 122% u roku od 1 meseca.

Za veb-prodavnice najpraktičnija tema bio je fid (feed) proizvoda. Bergmans je testirao fid sa 99,9% popunjenih atributa naspram fida sa 60% tokom 6 nedelja, a potpuniji fid doneo je 27% više prihoda i 40% više preporuka u ChatGPT-u. Henri Prajs (Henry Price) podsetio je da je više od 80% atributa u fidu opciono, a upravo oni AI asistentima govore za koga je proizvod. Džos Frogat (Joss Froggatt) iz Adthene pokazao je da su oglasi u ChatGPT-u od kraja avgusta dostupni na 31 evropskom tržištu, uz piksel, publike i Shopping oglase. Plaćena vidljivost u AI odgovorima više nije tema za budućnost.

MeasureFest: merenje bez last click-a

Na MeasureFestu se o atribuciji pričalo gotovo na svakom predavanju, i to sa malo optimizma prema standardnim izveštajima. Tomas Peham (Thomas Peham) iz OtterlyAI-ja pokazao je da GA4 po zadnjem kliku pripisuje Claude-u 0,1% konverzija, a kad su kupce pitali kako su čuli za njih, Claude je bio odgovor kod 10,6%. Džej Koul (Jaye Cowle) citirao je Ahrefs podatak da AI Overviews smanjuju klikove na prvi rezultat za 58%, i WARC podatak da last click može preceniti plaćeno pretraživanje do 190%.

Dan Truman pokazao je klijenta kod kojeg 54% prihoda nije bilo pripisano nijednom kanalu zbog Safari-ja, odbijenih kolačića i blokatora oglasa. Lora Maver (Laura Mawer) iz Datacove-a na simulaciji je pokazala da isti nedeljni budžet od 50.000 £, samo drugačije raspoređen, donosi oko 305.000 £ prihoda godišnje više. Smer je bio jasan: pitanje „kako ste čuli za nas” u formularima, server-side praćenje, kao i geo-testovi i modeli marketinškog miksa umesto slepog poverenja u izveštaje platformi.

Šta to znači za vas

Prvo, proverite mogu li AI botovi uopšte pristupiti vašem vebu i videti sadržaj bez JavaScript-a. To je preduslov za sve ostalo. Drugo, sastavite 30 do 60 pitanja koja vaši kupci stvarno postavljaju, pratite mesečno šta AI na njih odgovara i čitajte odgovore, a nemojte samo brojati spominjanja. Treće, uključite PR, YouTube i recenzije u SEO plan, sredite fid proizvoda i proširite merenje izvan last click-a.

Na manjem tržištu, sa manje izvora na srpskom/hrvatskom jeziku, sve ovo važi još više, jer AI ima manje toga iz čega može da sastavi odgovor o vašem brendu. Ako želite da vidite kako vaš brend danas izgleda u AI odgovorima, javite nam se i pogledaćemo to zajedno.