Da li je stigao kraj popularnom skraćivanju linkova u objavama?

Zašto je uveden dodatni sloj provere?

• Porast fišinga i malver napada: Skraćeni linkovi skrivaju stvarnu adresu stranice, pa ih napadači često koriste za prevare i širenje virusa. Na primer, otkriveno je da su neki Bitly linkovi vodili do opasnih stranica sa Android virusima i ransomwareom. Zato Bitly proverava i blokira sve linkove za koje se utvrdi da su zlonamerni.
• Zahtevi platformi (Google, Meta, X): Velike platforme za oglase i društvene mreže strogo zahtevaju transparentnost odredišnog URL-a. Na primer, Google Ads zabranjuje „cloaking“, odnosno skrivanje prave destinacije oglasa. Korišćenjem posrednih domena poput bit.ly u reklamama, oglašivači rizikuju odbacivanje oglasa zbog kršenja takvih pravila.
• Pravila o privatnosti (GDPR i sl.): Regulative o privatnosti podataka naglašavaju da korisnik mora znati kuda ga vodi link koji otvara. Skriveni ili nepoznati URL može kršiti načela transparentnosti. Zato nove politike favorizuju rešenja kod kojih je odredišni URL vidljiv i proveren pre preusmeravanja.

Šta se događa kada kliknete skraćeni link?

• Otvara se domena skraćivača (npr. bit.ly): Kada kliknete na link kao što je bit.ly/primjer, prvo će se otvoriti stranica na domeni Bitlyja, a ne odmah odredište.
• Bezbednosna provera: Bitly pokreće automatizovane provere sadržaja odredišnog URL-a, koristeći baze poput Google Web Risk (Safe Browsing) koje identifikuju poznate fišing ili malver stranice.
• Prikaz „preview“ stranice: Nakon provere, korisniku se prikaže kratka stranica sa sažetkom ciljne domene — npr. „You are about to visit example.com“ — često uz upozorenje i eventualnu reklamu (na besplatnim nalozima).
• Automatski redirekt: Ako je sve u redu, nakon nekoliko sekundi (obično 3-5) stranica automatski preusmerava na pravi URL. Time Bitly daje korisniku priliku da proveri destinaciju pre nego što zapravo klikne, a u slučaju da se odredište naknadno označi kao nesigurno, može prikazati upozorenje umesto samog sadržaja.

Posledice za marketing

• Pad stope klikanja (CTR): Pošto se korisnik mora kratko zaustaviti na preview stranici, neki će odustati pre nego što dođu do konačnog odredišta. To može značiti niži CTR na oglasima, newsletterima ili objavama na društvenim mrežama koje koriste skraćene linkove.
• Sakrivanje ciljne domene na društvenim mrežama i u oglasima: Facebook i Google ponekad prepoznaju bit.ly (ili neku drugu skraćenu domenu) kao međudomenu i umesto originalnog linka prikazuju bit.ly adresu. Na taj način prava domena vaše ciljne stranice ostaje skrivena, što može smanjiti poverenje korisnika i potencijalno uticati na SEO ili optimizaciju u okviru tih platformi.

Rešenja i preporuke

• Koristite sopstvenu brendiranu domenu: Umesto generičkih skraćenih linkova, koristite sopstvenu domenu. Korisnici se tako lakše uvere da je link pouzdan, što povećava poverenje i CTR.
• Izbegavajte skraćene linkove u oglasima i newsletterima: Preporučuje se direktno korišćenje punih URL-ova sa UTM parametrima za praćenje kampanja. Na primer, UTM parametri (npr. ?utm_source=newsletter&utm_campaign=promo) jasno identifikuju izvor saobraćaja u analitici, bez gubitka podataka kroz posrednike.
• Obratite pažnju na statistike: Kontrolišite saobraćaj kroz svoju stranicu koristeći UTM oznake i sopstvene alate. Tako ćete izbeći zabunu u analitici i preciznije pratiti koji su kanali zaista doveli korisnike.