Gde Google troši vaš budžet? Odlučite sami uz prioritet kanala

Automatizacija u digitalnom marketingu je super. Manje je super kad vidimo da Google troši novac na kanale koji nama nisu isplativi ili nam jednostavno nisu toliko bitni. Marketinškim stručnjacima to je najviše smetalo u Performance Max kampanjama, u kojima Google sam raspoređuje budžet između pretraživanja, YouTube-a, prikazivačke mreže i ostalih kanala. Zato nas je obradovala nova funkcionalnost u Google Ads-u: mogućnost određivanja prioriteta kanala. Uz prioritet dolazi i granica u procentu, kojom određujete koliko najviše budžeta sme da ode na kanal koji vam nije na prvom mestu. Google je novost nedavno najavio i uključuje je postepeno, pa je u nekim nalozima još nećete videti.

Šta je prioritet kanala u Google Adsu?

Prioritet kanala je podešavanje kojim svakom kanalu u kampanji dajete visok ili nizak prioritet. Od toga zavisi kojim redom Google troši vaš dnevni budžet.

• Visok prioritet: kanal dobija budžet prvi.

• Nizak prioritet: kanal dobija ono što ostane nakon kanala sa visokim prioritetom.

Svi kanali su po podrazumevanim podešavanjima na visokom prioritetu, pa bez vaše promene kampanja radi kao i do sada. Nizak prioritet ne isključuje kanal, nego ga samo stavlja na drugo mesto

Kako radi granica u procentu?

Za kanal sa niskim prioritetom možete upisati najveći procenat dnevnog budžeta koji sme da potroši. Kanal tako ostaje uključen, a vi znate koliko vas najviše može koštati.

• Izračunava se od prosečnog dnevnog budžeta kampanje, a ne od stvarne potrošnje.

• Važi za svaki dan posebno. Iznos koji se ne potroši ili se potroši više ne prenosi se na sledeći dan.

• Granica je okvirna. Google se trudi da ostane unutar nje, ali je potrošnja ponekad ipak pređe.

Na primeru Search kampanje sa dnevnim budžetom od 100 € to izgleda ovako:

Za koje kampanje važi prioritet kanala?

Prioritet kanala možete postaviti u Search, Shopping, Performance Max i Demand Gen kampanjama.

Kanali među kojima birate zavise od tipa kampanje.

Google kanali u Performance Max i Demand Gen kampanjama su zajednička grupa: pretraživanje, YouTube, Mape, Gmail i Discover. Kod Demand Gen kampanja možete odrediti prioritet, ali granicu u procentu ne možete upisati.

Na šta paziti kod strategije licitiranja?

Prioritet najviše utiče na kampanje koje su ograničene budžetom. Tada Google mora da bira gde će potrošiti novac, a prioritet mu govori kojim redom.

• Maksimiziraj konverzije, Maksimiziraj vrednost konverzija, Maksimiziraj klikove i ručni CPC : prioritet radi. Google prvo troši na kanale sa visokim prioritetom, a ostatak ide kanalima sa niskim.

• Ciljani CPA ili ciljani ROAS koji troše ceo dnevni budžet : prioritet radi, ali kanali sa niskim prioritetom dobijaju ostatak samo ako postižu zadati cilj.

• Ciljani CPA ili ciljani ROAS koji ne troše ceo budžet : sam prioritet ne menja ništa i Google troši kao i do sada. Potrošnju na prikazivačkoj mreži i partnerima tada ograničava samo upisani procenat.

Drugim rečima, kod kampanja sa ciljanim CPA ili ROAS-om bez upisanog procenta Google i dalje može da troši na prikazivačku mrežu i partnere kao i do sada.

Gde se postavlja prioritet kanala?

Prioritet kanala postavlja se u podešavanjima Google Ads naloga, za ceo nalog ili za pojedinačnu kampanju. Ako kampanja ima svoja podešavanja, ona važe umesto podešavanja naloga.

Tako će i završni poziv „naš PPC tim pogledaće vaše kampanje” bolje leći. Pitanje „Može li se prioritet kanala postaviti za više naloga odjednom?” isto je više za stručnjake, pa bih i njega uklonila.

Česta pitanja

Moram li išta da promenim u kampanjama?

Ne morate. Svi kanali su po podrazumevanim podešavanjima na visokom prioritetu, pa kampanje rade kao i do sada. Izuzetak su Search kampanje sa uključenom prikazivačkom mrežom, kod kojih se raspodela menja od februara 2027.

Zašto ne vidim prioritet kanala u svom Google Ads nalogu?

Google opciju uključuje postepeno, tokom sledećih meseci, pa je u nekim nalozima još nema.

Da li je granica od 0% isto što i isključen kanal?

Nije potpuno isto. Google navodi da uz 0% na taj kanal ne troši budžet, ali sve granice su okvirne, pa se manja potrošnja ipak može pojaviti. Ako je kanal isključen u podešavanjima kampanje, oglasi se tamo uopšte ne prikazuju.

Može li se prioritet kanala postaviti za više naloga odjednom?
Ne može. Prioritet kanala postavlja se u svakom Google Ads nalogu posebno.

Želite li da budete sigurni da Google vaš budžet troši tamo gde vam se isplati? Javite se Arboni i naš PPC tim pogledaće vaše kampanje.