Google Ads omogućava oglašavanje alkohola u Srbiji

28.07.2026.

4 minute čitanja

Google Ads dodaje Srbiju (uz Hrvatsku i Sloveniju) na listu država u kojima je dozvoljeno oglašavanje alkoholnih pića. Za brendove pića, distributere i trgovce to zvuči kao velika prilika i jeste. Međutim, pre nego što pokrenete prvu kampanju, ključno je razumeti jednu razliku: Google je uklonio tehničko ograničenje, a ne zakonsko. Lokalni zakon i dalje određuje šta smete, a šta ne.

Šta se točno menja u Google Adsu

Googleovo ažuriranje pravila o alkoholu proširuje listu odobrenih lokacija za oglašavanje. Konkretno, oglašivači koji ciljaju srpsko tržište mogu:

pokretati Search, Display i YouTube kampanje usmerene na Srbiju
promovisati pića do maksimalno dozvoljenog udela alkohola (ABV) za Srbiju
oglašavati i pića sa 0% alkohola

Pravilo obuhvata dva pristupa: promociju prodaje alkoholnih pića i informativnu promociju (brand awareness). Do sada su kampanje za alkohol koje su ciljale Srbiju automatski odbijane, a ta tehnička blokada sada se ukida.

Tehnička dozvola nije zakonska dozvola

Ovo je deo koji se u prvim objavama najčešće preskoči, ali je važno napomenuti da Google u istom ažuriranju jasno poručuje: oglasi moraju biti u potpunosti usklađeni sa lokalnim zakonima, poštovati pravila o udelu alkohola i vremenu prikazivanja i nikada ne smeju biti usmereni na maloletnike.

Drugim rečima, odgovornost za zakonsku usklađenost je na oglašivaču, a ne na Google-u. Činjenica da platforma odobrava oglas ne znači da je oglas u skladu sa srpskim propisima.

Kriterijumi koje kreativa mora da zadovolji

Čak i kada je kategorija dozvoljena, sama poruka mora da poštuje zakonske kriterijume. Oglas za alkohol NE sme:

biti usmeren na maloletnike niti ih prikazivati kako konzumiraju piće
povezivati konzumaciju alkohola sa poboljšanim fizičkim stanjem ili vožnjom
stvarati utisak da alkohol doprinosi društvenom ili seksualnom uspehu
tvrditi da alkohol ima lekovita svojstva ili da je stimulans ili sedativ
podsticati neumerenu konzumaciju niti prikazivati apstinenciju u negativnom svetlu
naglašavati visok udeo alkohola kao pozitivno svojstvo pića

Šta to znači za oglašivače

Nova pravila realno otvaraju vrata, ali zahtevaju preciznost. Pre pokretanja kampanje:

Proverite kategoriju i oznaku. Za vino je prvo pitanje da li proizvod nosi ZOI/ZOZP oznaku.
Uskladite format sa rizikom. YouTube je regulatorno najstroži, dok su Search i Display nešto fleksibilniji.
Prilagodite kreativu. Svaki vizual i tekst mora da prođe navedene kriterijume, bez obzira na to što Google tehnički odobrava oglas.
Za granične slučajeve konsultujte pravnika. Ovo je pravno osetljivo područje.

Za brendove pića, distributere i trgovce ovo je strateška prilika da odgovorno prošire digitalno prisustvo na kanalima na kojima to do sada nisu mogli. Ključ je da se prilika iskoristi usklađeno, jer u regulisanim sektorima pobeđuje onaj ko spaja doseg sa preciznošću.

Razmišljate o kampanji za pića?

U Arboni pomažemo oglašivačima i agencijama da nove prilike iskoriste u skladu sa pravilima, od odabira kategorije i formata do usklađene kreative. Javite nam se za konsultacije prilagođene vašem portfoliju.

Napomena: Ovaj tekst je informativnog karaktera i ne predstavlja pravni savet. Za konkretnu kampanju i proizvod preporučujemo proveru sa pravnim stručnjakom.