Zašto opada broj klikova sa Google-a na veb sajtove? Pretrage bez klika i veštačka inteligencija menjaju pravila igre

07.10.2025.

3 minute čitanja

SEO pozicije vam ne pomažu kao pre. Razlog je u načinu na koji Google danas odgovara.

Nova realnost pretraživanja bez klika

Vlasnici veb sajtova sve češće primećuju pad broja posetilaca koji dolaze putem Google pretrage, iako njihove pozicije u rezultatima nisu znatno lošije nego ranije. Razlog za to je što se Google iz klasične pretraživačnice sve više pretvara u „odgovarača“. Na vrhu stranice danas nalazimo istaknute isečke, knowledge grafove i najnovije AI-generisane preglede (AI Overviews).

Korisnici tako često dobijaju odgovor odmah na Google-u, bez potrebe da kliknu na ijedan rezultat. Ova pojava poznata je kao zero-click pretraga i iz godine u godinu zauzima sve veći udeo.

Zero-click pretrage i AI pregledi smanjuju broj klikova

Zero-click pretraga znači da korisnik dobije traženi odgovor direktno na stranici sa rezultatima. Primeri su vremenska prognoza, sportski rezultati ili konverzije valuta — sve to Google već godinama prikazuje sam.

Međutim, dolazak AI pregleda ubrzao je ovaj trend. Analize na velikim uzorcima ključnih reči pokazale su da veb sajtovi na prvim pozicijama gube i do trećinu klikova kada se iznad njih pojavi AI odgovor. U nekim slučajevima pad je čak i veći.

Ono što dodatno zabrinjava vlasnike veb sajtova jeste to što AI okvir „gura“ klasične rezultate niže na stranici, pa i oni retki klikovi češće odlaze na linkove unutar samog AI odgovora.

Pad CTR-a (odnosa klikova i prikaza) usled zero-click pretraga

Istraživanja pokazuju pad broja klikova između 30% i 70% kod određenih vrsta sadržaja, posebno kod informativnih upita tipa „šta je“, „kako napraviti“, „zašto se događa…“. Upravo takvi upiti najčešće dobijaju sažet odgovor ili AI pregled. Transakcioni i brendirani upiti (npr. „kupovina patika online“ ili „arbona SEO“) pogođeni su znatno manje, jer korisnici i dalje klikću kako bi obavili kupovinu ili došli do konkretne stranice.

Googleove tvrdnje naspram iskustava vlasnika veb sajtova

Google tvrdi da AI pregledi korisnicima pružaju kvalitetnije rezultate i da se ukupan broj klikova nije smanjio. Prema njihovim podacima, ljudi danas pretražuju više nego ikada, a klikovi koji se dogode navodno su vredniji.

S druge strane, brojni vlasnici veb sajtova direktno svedoče o velikom padu prometa. Posebno su pogođene stranice koje se oslanjaju na informativni sadržaj bez jakog brenda. Za njih je Google sada postao konkurent koji preuzima sadržaj i prikazuje ga korisnicima bez potrebe da posete originalnu stranicu.

Šta pad broja klikova znači za vaš veb sajt?

Uticaj zavisi od tipa veb sajta. Portali i blogovi koji zarađuju od prikazivanja oglasa trpe najveći pad, jer gube veliki deo poseta na opštim, informativnim temama. Veb prodavnice i poslovni sajtovi možda imaju manji obim saobraćaja, ali posetioci koji ipak dođu često su odlučniji i spremniji na konverziju.

Drugim rečima, AI može da preuzme deo „levka“ — da edukuje i ubedi korisnika, dok na veb sajtove dolaze oni koji su već bliži odluci. To znači manji broj poseta, ali potencijalno veći kvalitet saobraćaja.

Kako se prilagoditi novoj eri pretraživanja?

Pratite vidljivost, ne samo klikove: Impressions u Google Search Console pokazuje koliko se vaš sadržaj prikazuje, čak i ako korisnik ne klikne.
Optimizujte za odgovore (GEO): Pišite jasne, sažete odlomke, koristite FAQ sekcije i strukturirane podatke. Na taj način povećavate šansu da se vaš sadržaj pojavi u AI sažetku.
Gradite dubinu sadržaja: Detaljni vodiči, istraživanja i studije slučaja pomažu da AI upravo vaš sadržaj koristi kao izvor.
Diversifikujte izvore saobraćaja: Ne oslanjajte se isključivo na Google. Njuzleteri, društvene mreže i sopstvene zajednice postaju sve važniji.Jačajte brend: Što je vaš brend prepoznatljiviji, to je veća verovatnoća da će vas korisnici tražiti direktno ili da će vas AI uključiti u svoje preporuke.

Prilagođavanje kao jedini put napred

Pad broja klikova sa Google pretrage realnost je sa kojom se suočavaju mnogi vlasnici veb sajtova. Zero-click rezultati i AI pregledi najviše pogađaju informativne upite, dok se transakcioni i brendirani još uvek dobro drže.

To ne znači kraj SEO-a, već potrebu da se on prilagodi. Fokus se pomera sa „koliko klikova dobijam“ na to koliko sam prisutan i prepoznatljiv u Google-ovim odgovorima i AI pregledima.

Ključ uspeha u ovoj novoj eri jeste kombinacija: tehnički SEO, optimizacija za odgovore, kvalitetan sadržaj i snažan brend koji će korisnici tražiti i mimo Google-a. Oni koji se na vreme prilagode, nastaviće da rastu i u svetu sa manje klikova.