Google Ads ciljanje prema životnim događajima (Life Events)
Jedna od najvećih prednosti Google Adsa je činjenica da marketinške poruke ciljate prema ključnim rečima.
Gotovo da možete zanemariti sve ostalo i da posvetite svu pažnju na ključne reči. Ovakvim načinom ciljanja vrlo lako možete privući online korisnike iz prve faze korisničkog putovanja (faze svesti) i dati im dobre razloge da postanu vaši kupci/klijenti (da dođu u fazu odluke).
No takvo ciljanje nije bez mana. Dakle, taktika ciljanja ključnih reči će privući veći online promet na vaše web mesto ali hoćete li imati koristi od svih posetioca? Kako kažu: “Ključne reči ne kupuju - kupuju ljudi!”
Nije ništa iznenađujuće da Google sve više ulaže u razvoj strategija za preciznije ciljanje publike. Na primer:
Iako ovu opciju Facebook ima već odavno, Google je tek prošle godine u svoje načine ciljanja publike odlučio dodati mogućnost ciljanja online korisnika koji prolaze kroz važne životne događaje (Life Event Targeting).
Life Event Targeting je zaista uzbudljiva mogućnost s kojom oglašivači mogu eksperimentisati i ciljati korisnike koji su već u zadnjoj fazi korisničkog putovanja - u fazi odluke!
Životni događaji pojedinaca će bez sumnje pokrenuti akcije koje oglašivači smatraju vrednim: konzumacija sadržaja ili kupovina.
Uz svaki se životni događaj vežu očekivana ponašanja i sam tok kupovine. Na primer, venčanje koje dolazi će otvoriti interes za najam prostora, cateringa, kupovinu venčanice, odela, torte...
Oni nedavno venčani ili vereni će verovatno najviše vremena biti na tržištu nekretnina jer će biti u potrazi za novim stambenim prostorom.
Ciljanje prema životnim događajima je takođe odlična mogućnost za lokalne firme. Potrošači koji prolaze kroz važan životni događaj nalaze se pri samom kraju korisničkog putovanja (Customer Journey) i već su jednom nogom kročili u fazu odluke, tj. u zaključivanje kupovine.
Takvi će potrošači najčešće imati vremenski rok unutra kojeg moraju zaključiti kuovinu - na primer, rok za venčanje i početak fakulteta.
Za sada je ciljanje prema životnim događajima omogućeno samo za Gmail kampanje i video kampanje, a lista životnih događaja prema kojima možete ciljate marketinške poruke je:
Prema istraživanju Networked Insightsa (firme za analizu tržišta), odgovor je veliko DA. Naime, potrošači koji prolaze kroz iste životne događaje imaju sličnije interese od onih koje je Google svrstao pod iste interese ili od onih koji pripadaju istim demografskim grupama.
Drugim rečima, novac za oglašavanje možete trošiti mnogo pametnije i učinkovitije kada ciljate ljude prema životnim događajima nego kada ciljate prema demografskim podacima i interesima.
Isto tako, emocije eruptiraju tokom proživljavanja životnih događaja, a svi znamo da su emocije i “glavni krivci” za shopping ludilo. S obzirom na to koga ciljate, iskoristite njihove emocije u samom tekstu oglasa.
Ciljanje životnih događaja može se postaviti na nivou grupe oglasa u video ili Gmail kampanji. Na kartici “Audience” (publika) odaberite mogućnost “What they actively researching or planning” (publika koja aktivno traži i planira), nakon čega odaberete Life Events (životni događaji).
Par primera kako možete iskoristiti ciljanje prema životnim događajima
Kada je u pitanju ciljanje prema životnim događajima, još uvek radite u okviru Google Ads plaćanja po kliku. To znači da plaćate samo kada neko klikne na oglas.
Evo par primera kako iskoristiti ciljanje prema životnim događajima.
Diplomske studije su vreme uzbuđenja i raznih prilika. To je takođe vreme kada su oni u potrazi za jednom od najvažnijih stvari u životu - poslom.
Ako ste u potrazi za novim zaposlenima ili vodite agenciju za zapošljavanje preporučujemo da razmotrite ovu opciju ciljanja.
Mladenci su u potrazi za DJ-evima, bendom, fotografima, cateringom, najmom prostora za venčanje, cvećarima… Ako ste u nekoj od ovih industrija, preporučujemo da ciljate oglase prema njima.
Isto tako, mladenci su u potrazi za putovanjem na medeni mesec! Ako ste turistička ili putnička agencija, takođr razmislite o ciljanju marketinških poruka prema ovom životnom događaju.
Uz sve to, mladenci nakon medenog meseca mogu biti zainteresovani za novi nameštaj, automobil ili pak za novi dom. Marketinške poruke ciljajte prema njima i ponudite im odlučnu ponudu, npr. da sa kopijom venčanog lista ostvaruju popust.
Ne postoji previše onih koji uživaju u preseljenju. Štaviše, to je za mnoge ljude veliki izvor stresa i zato će možda biti u potrazi za kombi prevozom, za firmama za selidbu, kao i za posrednicima za nekretnine.
Isto tako, oni koji su se nedavno preselili verovatno će tražiti prodavnice i restorane u njihovoj blizini, pa zašto se ne bi oglašavali i prema njima?
Ako nudite proizvod ili uslugu koja može da koristi onima koji prolaze kroz značajne životne promene, trebalo bi da ih ciljate tokom tih događaja. Ako vam je potrebna pomoć oko vođenja Google Ads kampanja, slobodno nas kontaktirajte. U ovom trenutku nudimo i garanciju na uspeh Google Ads kampanja, što onda ne bi isprobali našu odličnu ponudu? :)
Gotovo da možete zanemariti sve ostalo i da posvetite svu pažnju na ključne reči. Ovakvim načinom ciljanja vrlo lako možete privući online korisnike iz prve faze korisničkog putovanja (faze svesti) i dati im dobre razloge da postanu vaši kupci/klijenti (da dođu u fazu odluke).
No takvo ciljanje nije bez mana. Dakle, taktika ciljanja ključnih reči će privući veći online promet na vaše web mesto ali hoćete li imati koristi od svih posetioca? Kako kažu: “Ključne reči ne kupuju - kupuju ljudi!”
Nije ništa iznenađujuće da Google sve više ulaže u razvoj strategija za preciznije ciljanje publike. Na primer:
- remarketing liste,
- stvaranje slične publike na temelju postojeće,
- publika prema demografskim podacima,
- publika koja se podudara s postojećom listom kupaca (customer match)
- ...
Iako ovu opciju Facebook ima već odavno, Google je tek prošle godine u svoje načine ciljanja publike odlučio dodati mogućnost ciljanja online korisnika koji prolaze kroz važne životne događaje (Life Event Targeting).
Life Event Targeting je zaista uzbudljiva mogućnost s kojom oglašivači mogu eksperimentisati i ciljati korisnike koji su već u zadnjoj fazi korisničkog putovanja - u fazi odluke!
Šta je tačno Google Ads Life Event Targeting (ciljanje prema životnim događajima)
Životni događaji pojedinaca će bez sumnje pokrenuti akcije koje oglašivači smatraju vrednim: konzumacija sadržaja ili kupovina.
Uz svaki se životni događaj vežu očekivana ponašanja i sam tok kupovine. Na primer, venčanje koje dolazi će otvoriti interes za najam prostora, cateringa, kupovinu venčanice, odela, torte...
Oni nedavno venčani ili vereni će verovatno najviše vremena biti na tržištu nekretnina jer će biti u potrazi za novim stambenim prostorom.
Ciljanje prema životnim događajima je takođe odlična mogućnost za lokalne firme. Potrošači koji prolaze kroz važan životni događaj nalaze se pri samom kraju korisničkog putovanja (Customer Journey) i već su jednom nogom kročili u fazu odluke, tj. u zaključivanje kupovine.
Takvi će potrošači najčešće imati vremenski rok unutra kojeg moraju zaključiti kuovinu - na primer, rok za venčanje i početak fakulteta.
Ciljanje prema životnim događajima - samo za Gmail i YouTube kampanje
Za sada je ciljanje prema životnim događajima omogućeno samo za Gmail kampanje i video kampanje, a lista životnih događaja prema kojima možete ciljate marketinške poruke je:
- Traženje posla (Business Creations)
- Diplomiranje (College Graduation)
- Renoviranje kuće (Home Renovation)
- Promena posla (Job Change)
- Brak (Marriage)
- Selidba (Moving)
- Novi kućni ljubimac (New Pet)
- Kupovina kuće (Purchasing a Home)
- Penzija (Retirement)
Prema istraživanju Networked Insightsa (firme za analizu tržišta), odgovor je veliko DA. Naime, potrošači koji prolaze kroz iste životne događaje imaju sličnije interese od onih koje je Google svrstao pod iste interese ili od onih koji pripadaju istim demografskim grupama.
Drugim rečima, novac za oglašavanje možete trošiti mnogo pametnije i učinkovitije kada ciljate ljude prema životnim događajima nego kada ciljate prema demografskim podacima i interesima.
Isto tako, emocije eruptiraju tokom proživljavanja životnih događaja, a svi znamo da su emocije i “glavni krivci” za shopping ludilo. S obzirom na to koga ciljate, iskoristite njihove emocije u samom tekstu oglasa.
Kako postaviti ciljanje prema životnim događajima u Google Adsu
Ciljanje životnih događaja može se postaviti na nivou grupe oglasa u video ili Gmail kampanji. Na kartici “Audience” (publika) odaberite mogućnost “What they actively researching or planning” (publika koja aktivno traži i planira), nakon čega odaberete Life Events (životni događaji).
Par primera kako možete iskoristiti ciljanje prema životnim događajima
Kada je u pitanju ciljanje prema životnim događajima, još uvek radite u okviru Google Ads plaćanja po kliku. To znači da plaćate samo kada neko klikne na oglas.
Evo par primera kako iskoristiti ciljanje prema životnim događajima.
Ciljanje onih koji se pripremaju za diplomiranje
Diplomske studije su vreme uzbuđenja i raznih prilika. To je takođe vreme kada su oni u potrazi za jednom od najvažnijih stvari u životu - poslom.
Ako ste u potrazi za novim zaposlenima ili vodite agenciju za zapošljavanje preporučujemo da razmotrite ovu opciju ciljanja.
Ciljanje onih koji će stupiti u brak ili su nedavno stupili u njega
Mladenci su u potrazi za DJ-evima, bendom, fotografima, cateringom, najmom prostora za venčanje, cvećarima… Ako ste u nekoj od ovih industrija, preporučujemo da ciljate oglase prema njima.
Isto tako, mladenci su u potrazi za putovanjem na medeni mesec! Ako ste turistička ili putnička agencija, takođr razmislite o ciljanju marketinških poruka prema ovom životnom događaju.
Uz sve to, mladenci nakon medenog meseca mogu biti zainteresovani za novi nameštaj, automobil ili pak za novi dom. Marketinške poruke ciljajte prema njima i ponudite im odlučnu ponudu, npr. da sa kopijom venčanog lista ostvaruju popust.
Ciljanje onih koji se sele
Ne postoji previše onih koji uživaju u preseljenju. Štaviše, to je za mnoge ljude veliki izvor stresa i zato će možda biti u potrazi za kombi prevozom, za firmama za selidbu, kao i za posrednicima za nekretnine.
Isto tako, oni koji su se nedavno preselili verovatno će tražiti prodavnice i restorane u njihovoj blizini, pa zašto se ne bi oglašavali i prema njima?
Započnite s ciljanjem Google oglasa prema životnim događajima
Ako nudite proizvod ili uslugu koja može da koristi onima koji prolaze kroz značajne životne promene, trebalo bi da ih ciljate tokom tih događaja. Ako vam je potrebna pomoć oko vođenja Google Ads kampanja, slobodno nas kontaktirajte. U ovom trenutku nudimo i garanciju na uspeh Google Ads kampanja, što onda ne bi isprobali našu odličnu ponudu? :)
Zadnji Blog postovi
Kategorije
Arhiva Blog postova
- Travanj 2024 (4)
- Ožujak 2024 (5)
- Siječanj 2024 (6)
- Prosinac 2023 (6)
- Studeni 2023 (5)
- Lipanj 2023 (2)
- Svibanj 2023 (1)
- Travanj 2023 (8)
- Veljača 2023 (1)
- Siječanj 2023 (2)
- Studeni 2022 (3)
- Listopad 2022 (8)
- Rujan 2022 (9)
- Kolovoz 2022 (5)
- Srpanj 2022 (9)
- Lipanj 2022 (9)
- Svibanj 2022 (8)
- Travanj 2022 (8)
- Ožujak 2022 (7)
- Veljača 2022 (6)
- Siječanj 2021 (1)
- Prosinac 2020 (3)
- Studeni 2020 (2)
- Listopad 2020 (5)
- Rujan 2020 (3)
- Kolovoz 2020 (4)
- Srpanj 2020 (7)
- Lipanj 2020 (4)
- Svibanj 2020 (4)
- Ožujak 2020 (5)
- Veljača 2020 (5)
- Siječanj 2020 (4)
- Prosinac 2019 (5)
- Studeni 2019 (7)
- Listopad 2019 (5)
- Rujan 2019 (3)
- Kolovoz 2019 (6)
- Srpanj 2019 (1)
- Lipanj 2019 (2)
- Svibanj 2019 (3)
- Travanj 2019 (3)
- Ožujak 2019 (3)
- Veljača 2019 (3)
- Siječanj 2019 (5)
- Prosinac 2018 (5)
- Studeni 2018 (3)
- Listopad 2018 (5)
- Rujan 2018 (2)
- Kolovoz 2018 (6)
- Srpanj 2018 (6)
- Lipanj 2018 (4)
- Svibanj 2018 (5)
- Travanj 2018 (4)
- Ožujak 2018 (3)
- Veljača 2018 (3)
- Siječanj 2018 (5)
- Prosinac 2017 (4)
- Studeni 2017 (4)
- Listopad 2017 (6)
- Rujan 2017 (1)
- Kolovoz 2017 (4)
- Srpanj 2017 (4)
- Lipanj 2017 (3)
- Svibanj 2017 (3)
- Travanj 2017 (4)
- Ožujak 2017 (4)
- Veljača 2017 (4)
- Siječanj 2017 (2)
- Prosinac 2016 (3)
- Studeni 2016 (3)
- Listopad 2016 (6)
- Rujan 2016 (6)
- Kolovoz 2016 (1)
- Lipanj 2016 (3)
- Svibanj 2016 (3)
- Travanj 2016 (4)
- Ožujak 2016 (3)
- Veljača 2016 (3)
- Siječanj 2016 (3)
- Prosinac 2015 (1)
- Studeni 2015 (4)
- Listopad 2015 (1)
- Rujan 2015 (2)
- Kolovoz 2015 (2)
- Lipanj 2015 (1)
- Svibanj 2015 (4)
- Ožujak 2015 (3)
- Prosinac 2014 (15)
- Studeni 2014 (1)
- Listopad 2014 (7)
- Rujan 2014 (10)
- Kolovoz 2014 (3)
- Srpanj 2014 (3)
- Lipanj 2014 (3)
- Svibanj 2014 (1)
- Travanj 2014 (3)
- Ožujak 2014 (3)
- Veljača 2014 (1)
- Siječanj 2014 (4)