Remarketing nove generacije: Microsoft cilja na prikaze, a ne samo na klikove

Objavljeno: 16.09.2025. | 3 minute čitanja

Nedavno je Microsoft uveo novu remarketing opciju na svojoj Bing platformi koja bi mogla promeniti način na koji razmišljamo o onlajn oglašavanju. O čemu se radi? Ukratko, Microsoft je uveo mogućnost kreiranja remarketing lista na osnovu impresija oglasa (prikaza), umesto dosadašnjih kriterijuma poput klikova na oglas ili posete veb-stranici. Drugim rečima, sada možete obuhvatiti korisnike u remarketing publiku već samim tim što su videli vaš oglas - čak i ako na njega nisu kliknuli. Zvuči pomalo neočekivano, zar ne? U nastavku ćemo pojasniti šta je to remarketing zasnovan na impresijama, kako funkcioniše, koje prednosti i ograničenja donosi, kao i kako ga praktično iskoristiti.
 

Šta je remarketing zasnovan na impresijama?

Remarketing zasnovan na impresijama (engl. impression-based remarketing) nova je strategija koju je Microsoft Advertising nedavno uveo. Za razliku od klasičnog remarketinga gde na listu publike ulaze korisnici koji su kliknuli na oglas ili posetili vašu veb-stranicu, ovde se spiskovi publike pune na osnovu samog prikaza oglasa. Konkretno, ako korisnik vidi vaš oglas - bilo na Bing pretraživaču, na nekom partnerskom portalu unutar Microsoft Audience Network mreže ili čak u okviru novih AI alata poput Windows Copilot-a - taj korisnik može biti dodat na vašu remarketing listu. I sve to bez ijednog klika.

Prema podacima Microsofta, do 20 različitih izvora (kampanja ili oglasnih grupa) može se odabrati kako bi punili jednu ovakvu remarketing listu. Takođe, sami određujete koliko dugo korisnik ostaje na listi nakon što vidi oglas - takozvani membership duration može biti od 1 do 30 dana (na primer, često se koristi oko 7 dana kao optimum).





 

Prednosti ovakvog pristupa

• Otporniji na ograničenja privatnosti - Kako se kolačići ukidaju, oglašivači traže alternative. Remarketing zasnovan na impresijama manje zavisi od kolačića jer se liste formiraju direktno iz prikaza u sistemu, što ga čini stabilnijim u budućnosti.
• Dostizanje „neklikera“ i AI generacije - Sve više korisnika informiše se bez klasičnih klikova, na primer putem AI alata ili glasovnih asistenata. Iako ne posete veb, sada ih možete ponovo ciljati jer su videli oglas.
• Izgradnja svesti o brendu - Korisniku je često potrebno više dodira sa brendom da bi ga zapamtio. Serija oglasa tokom vremena jača prepoznatljivost i poverenje, što povećava šanse da se odluči za vas kada mu zatreba proizvod ili usluga.
• Maksimalno iskorišćen svaki prikaz - I impresije koje ranije nisu donosile vrednost (npr. na portalima ili u aplikacijama bez klikova) sada ulaze u remarketing listu. Tako svaki prikaz doprinosi dugoročnom interesu, umesto da ostane „protraćen“.

 

Ograničenja i izazovi

• Niža namera korisnika - Na listu ulaze i oni koji su oglas samo površno videli, pa publika može biti manje kvalitetna. Za konverzije je potrebno više kontakata i privlačniji oglasi.
• Teže merenje učinka - Rezultati se više ogledaju u podizanju svesti nego u direktnim konverzijama. Umesto samo klikova, pratite i rast pretraga brenda ili ukupnu stopu konverzije.
• Potrebna veća količina impresija - Manji oglašivači ili niše sa užim dosegom možda neće brzo izgraditi listu. U Srbiji je udeo Binga manji, ali i konkurencija je slabija, pa cene mogu biti povoljnije.
• Nova funkcionalnost - Alat je još u razvoju, pa izveštaji i mogućnosti mogu biti ograničeni. Očekujte izmene i pratite nove objave Microsofta.
• Učestalost prikaza - Bez kontrole postoji rizik od „bombardovanja“ korisnika. Preporuka je ograničiti frequency i redovno osvežavati oglase.

 

Primer iz prakse

Zamislite da vodite onlajn cvećaru. Korisnica Ana na Bing pretraživaču traži „buketi za godišnjicu“. Pojavi joj se vaš oglas, ali ona u tom trenutku klikne na neki drugi rezultat. Bez nove opcije, tu biste je izgubili.

Međutim, sa remarketingom zasnovanim na impresijama, Ana se ipak dodaje na vašu listu jer je videla vaš oglas.

Sutradan, dok pregleda vesti na jednom od portala unutar Microsoft Audience Network mreže ili čita mejlove na Outlook.com, pojavi joj se vaš baner oglas. Podseti se na vas i, nakon nekoliko kontakata sa brendom - konačno klikne i kupi buket.