Zašto Google menja moj meta opis?

Kada Google odluči da zameni postojeći meta opis ili title tag sa svojom tekstualnom verzijom, to obično znači da je Google procenio da sa svojim meta opisom ili title tagom niste ponudili ništa korisno za čitatoca. Meta opis ili title tag može biti preoptimiziran, pretrpan ključnim rečima, predugačak, prekratak ili nije relevantan sa sadržajem na stranici. 



Surova činjenica je ovakva:

• ako posetilac pretražuje ključne reči koje ste uključili u meta opis, Google će da koristi vaš opis u SERP-u
• ako se ključne reči nalaze u sadržaju stranice, ali ne u meta opisu, Google najvjerojatnije neće upotrijebiti postojeći meta opis te će ga generirati iz sadržaja.

Ali, kako to biva s Googleom, ovo takođe nisu zacrtana pravila. Google s vremena na vreme kombinira napisani meta opis sa sadržajem teksta. Evo nekoliko primera:

Meta opis primer 1:

U Googleu smo pretraživali pojam “kako opisati proizvod seo”.

Google je izbacio naš rezultat s ovim meta opisom:



Naš meta opis: Da bi uticali na rang u Google pretraživaču, morate imati SEO-friendly (prijateljski) opis proizvoda. Osim što opis proizvoda mora biti SEO optimizovan, mora i oduševiti potencijalne kupce.

Dakle, Google je odlučio da uzme drugi deo našeg meta opisa i kombinuje ga sa sadržajem na stranici. 


Meta opis primer 2:

Pretraživali smo pojam “merni podaci u Google Analyticsima”.

Google je izbacio naš rezultat s ovim meta opisom:



Naš meta opis: Google Analytics je Googleova usluga koja generiše detaljne statistike o online prometu na web stranicu, podatke o izvorima tog prometa, njihovu konverziju i samu prodaju.

Google je ovde napravio zanimljivu stvar. Budući da u meta opisu nigdje nismo spominjali mjerne podatke, Google je odlučio u potpunosti ignorirati naš meta opis i odlučio je da ga zameni glavnim naslovom (H1) i jednim od podnaslova (H2).

h1 i h2 oznake u meta opisu

Naravno, to ne znači da će Google uvijek tako prikazivati rezultate u SERP-u. Meta opisi će uvelike zavisiti o pretraživanom pojmu korisnika. 

Na primer, ovog smo puta pretraživali pojam “google analytics izveštaj novi korisnici” i Google nam je izbacio ovaj rezultat:



Odlučio je uzeti tekst iz bloga i prikazati ga kao meta opis.

Prikaz meta opisa ovisi o vrsti sadržaja na web sajtu

S obzirom na mogući sadržaj, podeli smo webove na:

• e-commerce stranice (web shop)
• blogovi, vesti i sličan sadržaj

E-commerce stranice i meta opis

E-commerce stranice obično sadrže dobro optimizirane H1 oznake, title tagove i unutarnje linkove, ali im također nedostaje i popratni tekstualni sadržaj.  Zbog toga će Google radije odabrati napisani meta opis umjesto postojećeg sadržaja na stranici.

Svaka je e-commerce stranica posebno optimizirana za nekoliko glavnih ključnih riječi tako da je lakše odabrati ciljane ključne reči i koristiti ih u meta opisu.

Trebali biste izraditi jedinstvene meta opise za sve važne odredišne stranice koje donose organski promet, kao na primer, početna stranica, različite kategorije i potkategorije.

Blogovi, vesti i sličan sadržaj

Čak i ako za blog napišete savršeni meta opis, Google će ga najvjerojatnije ignorirati.  Na ovu vrstu online sadržaja posjetitelji najčešće dolaze pretraživajući duge i kompleksne ključne pojmove te su mali izgledi da ćete ih moći sve pokriti.

Kad su u pitanju blogovi i vesti, neki preferiraju preskočiti meta opise i prepustiti Googleu odluku o tome što će prikazati u SERP-u. Mi smo mišljenja da meta opisi nigdje neće naštetiti. 

Za početak se u svakom slučaju pobrinite da najvažnije stranice imaju meta opise i zatim malo po malo stvarajte meta opise na drugim stranicama.

Ako Google neće prikazati vaše meta opise, nemojte brinuti. On samo radi ono što je najbolje za vas i za njegove korisnike.