Šta je landing stranica?

Landing stranica ili odredišna stranica je sajt na koju online korisnici “slete” i po prvi put susretnu sa njom. U ovom se slučaju može raditi o naslovnoj stranici, određenom blogu, stranici za kontakt ili o posebnoj kreiranoj stranici za preduzimanje određene akcije (preuzimanje online sadržaja, ispunjavanje anketa, kupovina proizvoda, i slično).

Landing stranica i home page - Jedno te isto?

Razjasnimo odmah jednu stvar. Ako plaćenim Google Ads oglasima, Facebook oglasima ili Instagram oglasima usmjeravate online promet na početnu stranicu - online marketing radite pogrešno. Naime, konverzija posetilaca događa se na landing stranicama. 

Početna stranica je ulaz, tj. središte vašeg sajta. Na njemu se nalaze sve uopštene informacije i izbornik pomoću kojeg se korisnici mogu kretati na ostatak sajta. Početnoj stranici nije cilj da pretvori posetioce u kupce, već da im pruži potrebne informacije o vama i o vašem poslovanju.


Landing stranica je odredište. Mesto na kojem želite da posjetitelji završe kako bi izvršili određenu akciju. Zbog toga je landing stranica dizajnirana sa konverzijom na umu. Idealno, na njoj se ne nalazi navigacija jer ipak ne želite da posetioci negde idu.

Šta bi sve landing stranica morala da sadrži?

Da se odmah razumijemo - nijedna landing stranica nije savršena kao suza. Uvek može nešto da se poboljšati, a to ćete otkriti tek nakon nekog vremena aktivnosti. 

Ipak postoji nekoliko osnovnih elemenata koje svaka landing stranica mora imati kako bi vas predstavila u najboljem mogućem svetlu:

• Jasan naslov. po mogućnosti ga stavite u H1 oznaku i u njega uključite ključnu reč koja je za vas od bitnog značaja. Na primjer, radite li landing stranicu za preuzimanje kataloga, H1 naslovu bi mogao biti “Novi katalog cipela jesen/zima”.
• Podnaslov. u ulozi je potpore glavnom naslovu. On dodatno pojašnjava “problem” koji vaš proizvod ili usluga rešava
• Vizuali. fotografija/videozapisi - slika vrijedi hiljadu reči, pa će upravo slika ili kratki videozapis moći što duže da se zadrže. Vizuali, naravno, moraju da budu slikovita potpora vašem tekstu.
• Istaknite prednosti. Zašto bi korisnici morali da preuzmu eBook? Šta imaju od toga? Ili katalog? A zašto bi morali zakazati termin pregleda zubi baš kod vas? Zašto je vaš proizvod najbolji? Koje su mu tehničke specifikacije?
• Cilj stranice - poziv na akciju (CTA). stranica treba sadržavati poziv na akciju. Poziv da neko pošalje upit, naruči proizvod, dogovori pregled ili preuzme katalog. 
• Web obrazac. na landing stranici je idealno imati i web obrazac pomoću kojeg možete skupljati informacije o ličnoj ciljanoj publici. 

Kod izrade landing stranice, bitno je obratiti pažnju i na moguće stvari koje će odvratiti posjetitelje da ostvare cilj stranice. Zato smanjite broj linkova koji korisnike mogu odvući na drugu stranicu. 

Takođe, na stranicu možete postaviti recenzije korisnika, istaknuti osvojene nagrade, sertifikate i broj uspešno obavljenih usluga.

Budući da je danas svaka stranica na webu potencijalni landing page, morate se pobrinuti da na svakoj impresionirate svojeg novog poseioca, bez obzira od kuda je on došao (Google, Facebook, email, bilo koji drugi sajt).

Nadamo se da je ovaj kratki tekst bio informativan :) Ako bi nas nešto dodatno pitali, slobodno nam se javite :)